Der Mediavermarkter United Internet verfolgt mit der Minderheitenbeteiligung das strategische Ziel, dem deutschen und europäischen Online-Markt weiterhin freien Zugang zu Adserving-Dienstleistungen zu bewahren, nachdem Doubleclick von Google und AdTech von AOL übernommen wurde. Die Unabhängigkeit und Wettbewerbsneutraliät von ADITION soll mit der Beteiligung gewährleistet werden.
ADITION plant weiterhin eine Stärkung der Marktposition auch auf internationaler Ebene.
United Internet Media, Großkunde von Adserving-Dienstleistungen bei Doubleclick, erhält somit mittel- bis langfristig strategische Optionen zur Nutzung einer eigenen Adserving-Technologie.