Das Boden-Portal stammt von Ocean Outdoor und besteht aus fünf LED-Flächen mit insgesamt rund 80 Quadratmetern. Die Installation misst 4,5 mal 4,5 Meter bei einer Höhe von 2,8 Metern und erzeugt über sogenannte anamorphe Darstellungen, also optische Täuschungen, einen räumlichen Eindruck. Das Düsseldorfer Metads synchronisiert die Inhalte mit dem bereits bestehenden 3D-Screen an der Innenfassade des Centers.

Der Bildschirm am Gebäude ist seit Sommer 2025 in Betrieb. Die über Eck gebaute LED-Fläche misst nach Angaben des Centers 243 Quadratmeter beziehungsweise 40,5 mal sechs Meter. Metads war bereits zum Start des Screens als Technologiepartner an einer ersten programmatischen Ausspielung für Estée Lauder beteiligt. Die reguläre Vermarktung der Fläche übernimmt Hygh.

Bei der aktuellen Nissan-Kampagne sind die beiden Flächen erstmals Teil derselben Animation. Zunächst erscheint der Leaf dreidimensional im Portal auf dem Boden, dann setzt sich das Fahrzeug in Bewegung und taucht auf dem darüberliegenden Fassaden-Screen wieder auf. Ein animierter Roboter verbindet die beiden Szenen zusätzlich miteinander. Julius Stackmann, Marketing Communications Manager bei Nissan, erklärt: “Für einen Modellstart ist das der Moment, den wir wollen: Die Leute bleiben stehen und erleben das Auto, bevor sie es auf der Straße sehen."

Nach Angaben von Metads ist es das erste Mal in Europa, dass ein begehbares 3D-Portal und ein separater 3D-Fassaden-Screen auf diese Weise synchron bespielt werden. Das Portal selbst ist keine Premiere – Ocean Outdoor hat das Format bereits zuvor bei einzelnen Aktionen eingesetzt. Für den Aktionszeitraum vom 14. bis 30. September übernimmt Metads die Vermarktung der kombinierten Inszenierung. “Das Portal holt Werbung aus dem Screen heraus und stellt sie mitten in den Weg der Menschen”, freut sich Lukas Flöer, CEO von Metads. Nissan startet mit dem Leaf, anschließend sollen weitere Marken folgen.

Metads wurde 2022 in Düsseldorf gegründet und konzentriert sich auf dreidimensionale Werbeformate für digitale Außenwerbung sowie weitere Screens. Die 3D-Effekte entstehen über anamorphe Darstellungen und benötigen grundsätzlich keine speziellen 3D-Displays. Neben der Kreation übernimmt das Unternehmen auch Mediaaktivierung und technische Ausspielung.