Der Audio-Spezialist Audion hat den sogenannten “Audio Performance Index” vorgestellt. Dabei handelt es sich laut Unternehmen um eine Referenzstudie zur Wirkung von Digital Audio entlang des gesamten Marketing-Funnels. Grundlage sind 423 Brand-Lift-Studien, die in Zusammenarbeit mit Happydemics ausgewertet wurden. Die Untersuchung basiert auf Kampagnendaten aus den Jahren 2023 bis 2025. Ein Schwerpunkt liegt auf der EMEA-Region, mit Fallzahlen aus Frankreich, dem Vereinigten Königreich, Deutschland, Italien und den Niederlanden.
Generell bescheinigt die Studie Audio eine hohe Reichweite. Begründet wird dies mit der hohen Nutzung. In Frankreich etwa kommen laut den erhobenen Daten rund 80 Prozent der Bevölkerung täglich mit Audioinhalten in Kontakt. Das entspricht etwa 42 Millionen potenziellen Touchpoints bei einer durchschnittlichen Hördauer von 1 Stunde und 47 Minuten pro Tag.
Die Ergebnisse der Studie deuten darauf hin, dass Digital Audio entlang des gesamten Funnels Wirkung entfalten kann. Besonders im Lower Funnel zeigt sich laut Analyse ein messbarer Effekt. In den erfolgreichsten Kampagnen stieg die Kaufabsicht um bis zu 21,6 Punkte.
Im Bereich Markenwirkung, also im Upper Funnel, wächst laut Audion der Effekt, den die Spots auf die Hörer:innen hat . So wird für die Metrik Brand Image zwischen 2023 und 2025 ein Anstieg von 2,5 Punkten ausgewiesen. Dabei handelt es sich nicht um die Entwicklung einer einzelnen Marke, sondern um einen aggregierten Durchschnittswert über alle analysierten Kampagnen hinweg. Der Begriff Brand Image umfasst in diesem Kontext mehrere imagebezogene Wahrnehmungsdimensionen, die im Rahmen von Brand-Lift-Studien erhoben werden. Dazu zählen unter anderem Markenvertrauen, Sympathie, wahrgenommene Qualität oder Differenzierung. Der ausgewiesene Zuwachs beschreibt somit die durchschnittliche Veränderung dieser Imagewerte über insgesamt 423 untersuchte Kampagnen. Bei der Consideration lag das Wachstum bei 7,8 Punkten. Daten aus dem Jahr 2026 bestätigen laut Studie die Fortsetzung dieser Entwicklung.
Als mögliche Ursachen nennt die Analyse strukturelle Eigenschaften des Kanals. Dazu zählen die kontinuierliche Nutzung in häufig immersiven Nutzungssituationen sowie die vergleichsweise geringe Werbedichte. Zudem wird die Rolle der menschlichen Stimme als emotionaler Wirkfaktor hervorgehoben. “Der Audio Performance Index ist die erste Studie, welche die Effektivität von Digital Audio über den gesamten Funnel hinweg bewertet. Gestützt auf hunderte Kampagnen und die einheitliche Methodik von Happydemics liefern unsere Ergebnisse die fundierte Basis, um Agenturen und Werbetreibenden dabei zu helfen, Digital Audio präzise in ihre Mediapläne für alle Marketingziele zu integrieren”, erklärt Geoffrey Fossier, Global CMO von Audion.
“Audio ist kein sekundärer Hebel mehr, sondern ein Performance-Motor, der in jeder Phase des Funnels messbar ist. Die Zahlen belegen: Wenn Audio mit der gleichen Vergleichbarkeit wie andere Medien gesteuert wird, entfaltet es sein volles Potenzial im Mediamix, indem es massiven Brand Lift erzeugt und Kaufabsichten in reale Ergebnisse verwandelt”, sagt Virginie Chesnais, CMO von Happydemics.
Die Ergebnisse zeigen, dass die digitalen Audiokanäle zunehmend als Bestandteil datengetriebener Mediaplanung betrachtet werden. Die Studie liefert hierfür vor allem quantitative Hinweise, die auf Basis standardisierter Brand-Lift-Messungen erhoben wurden. Eine unabhängige Validierung der Ergebnisse außerhalb der beteiligten Unternehmen wird nicht ausgewiesen.
Takeaways
- Digital Audio zeigt messbare Wirkung entlang des gesamten Marketing-Funnels.
- Die Ergebnisse zeigen, dass die digitalen Audiokanäle zunehmend als Bestandteil datengetriebener Mediaplanung betrachtet werden.
