DFP, AdX, DBM und DCM... Jahrelang begleiteten Werbetreibende, Agenturen, Publisher und Vermarkter diese Akronyme. Ab Mitte Juli werden Doubleclick for Publisher, die Google Ad Exchange, der Doubleclick Bid Manager und der Doubleclick Campaign Manager unter neuen Namen zusammengefasst. Google launcht stattdessen drei neue Brands:

Während sich das Angebot von Google Ads an kleine bis mittlere werbetreibende Unternehmen richtet, soll die Google Marketing Platform besonders große Konzerne ansprechen. Der Ad Manager ist demnach für Publisher.

Mit den Namensänderungen führt Google auch ein paar Neuerungen ein. So sollen über Google Ads sogenannte Smart Campaigns für kleine Unternehmen verfügbar sein. Hierbei handelt es sich um eine Art ferngesteuerte Kampagne, in der ein Werbetreibender seine Kampagnenziele, wie zum Beispiel Ladenbesuche oder Käufe, angeben kann. Google will daraufhin die Bilder, Texte und das Targeting der Ads mittels Machine Learning anpassen, um mehr Aktionen zu generieren.