Gemeinsam mit dem internationalen Paket- und Expressdienstleister DPD möchte die Mediaberatungsagentur Crossmedia die Möglichkeiten des Real-Time Advertisings während der Fußball-Europameisterschaft für sich nutzen. So soll die Werbung durch den programmatischen Einkauf schnell und zeitnah auf aktuelle Events während der Spiele eingehen.
Solange die EM läuft, begleitet eine in Echtzeit ausgesteuerte Kampagne alle Spiele mit deutscher Beteiligung. Sie wurde im Vorfeld entwickelt und wird ab dem Anpfiff der jeweiligen Partien in bestimmten Spielphasen ausgespielt. Bei ausgewählten Situationen wie etwa Toren, gelben Karten oder der Halbzeitpause soll auf die Spielsituation zugeschnittener Content auf zahlreichen Online-Plattformen erscheinen.
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