Die Kampagne soll vor allem auch Neu- und Gelegenheitsverwender ansprechen. Die Zusammenarbeit zwischen der Carlsberg Deutschland Markengesellschaft und Philipp und Keuntje ist nicht neu. Seit 1999 setzt die Agentur provokante Motive und Aktionen der Astra-Kampagne "Astra - was dagegen?" um.

Ebenfalls aus dem Getränkebereich stammt der zuletzt von Philipp und Keuntje gewonne Neukunde Fürst Bismarck Quelle.