adality

Das modulare Produktportfolio von adality richtet sich an Publisher, Advertiser, Retailer mit starken CRM-Systemen, Loyalty-Programme, Medienhäuser sowie Agenturen mit Fokus auf datengetriebenes Marketing. Die Kernlösungen decken die gesamte Wertschöpfung von der sicheren Datenverknüpfung bis zur kanalübergreifenden Aktivierung ab:

CRM Activation: Aktivierung von CRM-Daten für digitale Kampagnen über einen proprietären Identity Graph mit mehr als 175 Millionen Brücken zwischen Offline- und Online-Daten, vollständig cookielos und in über 20 Kanälen aktivierbar, auch ohne Third-Party-Cookies.

Data Clean Room: Sichere, DSGVO-konforme Analyse und Verknüpfung von Datenquellen wie CRM-Systemen und Kampagnenmetriken auf Basis einer eigenen Privacy-Enhancing-Technology “DataSecureTTP”

Digital Geo: IP-unabhängiges, hochpräzises Geotargeting auf Basis echter Adressdaten, das lokale und regionale Kampagnen punktgenau aussteuert und klassische Ungenauigkeiten des IP-basierten Targetings vermeidet. Statt auf IP-Adressen setzt es auf exakte Geodaten für maximale Präzision.

realTargeting: Identifikation und Ansprache wertvoller Zielgruppen sowie Neukunden auf Basis qualitativ hochwertiger Offline-Daten, auch nutzbar für Lookalike-Modelling und Reichweitenaufbau.

adality bietet eine Kombination aus der Aktivierung von CRM-Daten, der tiefgreifenden Integration von Offline- und Online-Daten, einem leistungsstarken Identity Graph, cookielosem und DSGVO-konformem Geotargeting sowie kanalübergreifender Aktivierung. Ein zentrales Differenzierungsmerkmal ist dabei die technologische Unabhängigkeit von IP-Adressen und Third-Party-Identifiern, wodurch sich Streuverluste signifikant reduzieren lassen und für Werbetreibende wie Publisher ein zukunftssicheres, unabhängiges Targeting-Modell entsteht.

Die adality GmbH wurde am 9. Januar 2013 in München als hundertprozentige Bertelsmann-Tochter gegründet. Ursprünglich als Innovations-Unit für digitales Zielgruppenmarketing gestartet, entwickelte adality 2018 den Identity Graph zur Verbindung von Offline- und Online-Daten. 2024 folgte der Launch des Data Clean Room mit intuitivem Interface, sowie die Listung als relevanter Retail-Media-Akteur durch den BVDW. 2025 weitete das Unternehmen sein Partnernetzwerk u. a. mit DYMATRIX und der DeutschlandCard aus.

adality ist in Deutschland, Österreich und der Schweiz aktiv. Der größte Umsatzanteil wird in Deutschland erzielt. Kunden stammen insbesondere aus den Bereichen Publisher, Advertiser, Retailer, Loyalty-Programme und dem Retail-Media-Sektor. Ein wichtiges Referenzprojekt ist die Partnerschaft mit der DeutschlandCard, bei der cookielose Kampagnen auf CRM-Basis umgesetzt werden. Die Kundenbasis reicht von großen Handelsunternehmen mit Millionen von CRM-Datensätzen bis hin zu spezialisierten Direktwerbern.

Carsten Diepenbrock verantwortet seit März 2021 den Unternehmensbereich DIALOG innerhalb der Bertelsmann Marketing Services, zu dem neben adality auch AZ Direct, AZ fundraising und Direct Analytics gehören. Zuvor war er in leitenden Positionen bei Claritas Interactive, Buongiorno Deutschland und Acxiom tätig.

Marco Kersch verantwortet seit 2011 das Produktmanagement und Operations innerhalb der Dialog-Einheit der Bertelsmann Marketing Services, zu der auch adality zählt. Er war maßgeblich am Aufbau des Trading Desks, an der Transformation von AZ Direct sowie an der Gründung der adality GmbH beteiligt. Frühere Stationen waren u. a. Telefónica Deutschland und das E-Commerce-Geschäft von Arvato.

Florian Bole leitet seit Januar 2023 den Bereich Digital Data & Services und verantwortet den Auf- und Ausbau der Data Clean Room Services. Er ist seit 2013 im Bertelsmann-Konzern tätig und seit 2015 Teil der Bertelsmann Marketing Services.

adality treibt aktuell die Weiterentwicklung des Data Clean Room und die Erweiterung des Identity Graphen mit zusätzlichen Identifiern voran. Zudem sollen neue Zielkanäle integriert werden. Mit Digital Geo hat das Unternehmen einen starken Wachstumstreiber im Bereich lokaler Werbung positioniert. Durch Partnerschaften und innovative Technologien verfolgt adality eine klare Privacy-First-Strategie und stärkt seine Rolle als strategischer Partner im Retail-Media- und CRM-Umfeld