Alljährlich erheben ARD & ZDF in einer gemeinsamen Studie, deren Wurzel bis 1964 zurückreicht, repräsentativ den Status quo der Mediennutzung in Deutschland. Dabei erfassen wir für nahezu alle medialen Verbreitungswege Reichweiten, Nutzungsfrequenzen und Zeitbudgets. Nach Jahren des steilen Anstiegs im Streamingbereich, sehen wir seit einiger Zeit eine neue Phase in den Vorlieben der Mediennutzenden, was sich auch 2025 wieder zeigt.

Die Grenzen zwischen linearem TV und Streaming verschwimmen – doch eine holistische Planung und Kampagnen-Exekution bleiben schwierig: Fragmentierung in Nutzung und Angebot sowie fehlende Standards sind nur ein Teil des Problems. Anhand von Fallbeispielen wird gezeigt, wie man trotz bestehender Hürden effektive und effiziente Kampagnenstrategien umsetzt. So wird aus Verzahnung messbarer Mehrwert

Die BÄS untersucht, wie unterschiedlich ausgespielte Bewegtbildkontakte – über
Plattformen, Formate und Devices hinweg – in ihrer Werbewirkung zu bewerten sind. Mit einem innovativen methodischen Design bringt die Studie erstmals empirisch fundierte Vergleichbarkeit und datenbasierte Empfehlungen für die optimale Gestaltung crossmedialer Bewegtbild-Strategien in die fragmentierte Videolandschaft

In diesem Vortrag enthüllt Jasper Sasse, Gründer und CEO von spoteffects, die fünf wichtigsten Learnings der ersten zwei Jahre CTV Direct Response Attribution. Er erklärt, wie Werbetreibende und Mediaagenturen diese nutzen können, um den ROI ihrer TV, CTV und OLV Kampagnen zu maximieren, speziell auch hinsichtlich der besten Auswahl von Zeitschienen, Wochentagen, Inventaren, Spotversionen, Werbeformen, und vieler anderer Kriterien.

In dieser Masterclass zeigen wir, wie Cross-TV-Kampagnen durch datengetriebene Insights erfolgreicher werden. Anhand praxisnaher Beispiele wird demonstriert, wie unterschiedliche Kanäle und Plattformen miteinander verknüpft, Duplizierungen erkannt und die inkrementelle Wirkung jeder Maßnahme transparent gemacht werden kann. Teilnehmer:innen erfahren, wie sich dadurch Kampagnenbudgets effizient einsetzen lassen, welche Maßnahmen echten Mehrwert und neue Reichweite schaffen und wie datengetriebene Insights Cross-TV-Kampagnen messbarer, zielgerichteter und wirkungsstärker machen.

Der Mehrwert für Marketer: ein klares Verständnis, wie Cross TV wirklich wirkt, bessere Entscheidungsgrundlagen für Kampagnenplanung und ein messbarer Impact auf Reichweite, Wirkung und Budgeteffizienz.

Wir können jetzt lange um den heißen Brei herumreden … Fakt ist: Alle Bewegtbildkanäle haben ihre Stärken und Schwächen. Auch Kino. Die Magie liegt in der Kombination der Kanäle zum richtigen Zeitpunkt im Kampagnen-Mix. Geht’s gerade um Attention , Awareness oder Activation? Programmatic Cinema kann an jedem dieser Punkte etwas beisteuern: Attentive seconds, Brand-Uplifts und genau angesteuerte Zielgruppen. Alles datenbasiert. Und garantiert flexibel. Und mit einem Kinogutschein für dich …

Sie haben nur eine Chance, den ersten Eindruck auf dem CTV Bildschirm im Wohnzimmer zu hinterlassen! Die Streaming-Landschaft entwickelt sich schneller denn je, und eine leistungsstarke neue Werbefläche rückt in den Mittelpunkt: CTV-Billboards

Unser aktueller Bericht „CTV-Billboards – Große Wirkung im Wohnzimmer“ bietet wichtige Einblicke in diese interaktive und effiziente Werbefläche. Er zeigt, wie sie nicht nur an Bedeutung und Wirkung gewinnt, sondern den Zuschauerkonsum und die Werbemöglichkeiten in ganz Europa grundlegend verändert.
Nehmen Sie teil und erfahren Sie, wie Sie diese wichtige neue Werbemöglichkeit auf CTV optimal nutzen können.

Devices werden selten von einer Person genutzt: Morgens Papas Nachrichten, mittags Cartoons, abends Mamas Krimi. Dennoch basieren Targetings oft auf einer Geräte-ID. Präzision? Eher nicht...

Prof. Dr. Joost van Treeck von True Relevance zeigt den Next Level Contextual Targeting. Die einzigartige KI-Lösung analysiert Bewegtbildinhalte auf einem neuen Niveau. Sie versteht nicht nur den Inhalt selbst, sondern auch dessen psychografische und emotionale Ebene. So können Zielgruppen präzise und ohne IDs angesprochen werden. Weil Magnum nicht gleich einem Wassereis ist, macht diese Lösung es möglich auch soziodemografisch gleiche Zielgruppen differenziert anzusprechen.