V, früher als VIDAA bekannt, ist das Smart-TV-Betriebssystem von Hisense und weiteren Geräteherstellern. Während des zehntägigen Aktionszeitraums wird Teads zum exklusiven globalen Vermarktungspartner für Homescreen-Werbung auf Geräten mit V. Das Angebot umfasst rund 30 Märkte in EMEA, APAC und Amerika, darunter Deutschland.

Dabei ist aus technischer Perspektive vor allem die Aussteuerung nach Geräteeigenschaften interessant. Werbetreibende können bestimmte Bildschirmgrößen auswählen, darunter von V als „Platinum“ bezeichnete Displays. Welche Größen oder Gerätekategorien darunter fallen, erläutern die Partner bislang nicht.

Hinzu kommt der sogenannte Raumkontext. V-Geräte lassen sich bereits bei der Einrichtung einem Raum zuordnen beziehungsweise entsprechend benennen. Zur Auswahl stehen beispielsweise Wohnzimmer-, Schlafzimmer-, Gästezimmer- oder Gaming-TV. Damit existiert auf Betriebssystemebene grundsätzlich eine Information darüber, wo ein Gerät im Haushalt genutzt wird. Ob genau diese Angabe in das neue Werbe-Targeting einfließt oder V weitere Signale verwendet, bleibt offen.

Für Werbetreibende entsteht damit jedoch in jedem Fall eine zusätzliche Segmentierungsebene auf dem Big Screen. Eine Kampagne könnte beispielsweise große Fernseher anders behandeln als kleinere Geräte oder die Nutzungssituation im Wohnzimmer von anderen Räumen unterscheiden.

Für Teads ist der V-Deal kein Neueinstieg in die Homescreen-Vermarktung. Bereits im Februar hatte das Unternehmen sein CTV-Angebot durch eine Partnerschaft mit Google TV erweitert. Dort vermarktet Teads unter anderem den Google-TV-Masthead auf dem Startbildschirm. Im Mai folgte dieIntegration von Lumens Attention-Messung für CTV-Homescreen-Platzierungen.

Auch die aktuelle V-Kooperation wird mit Aufmerksamkeitsdaten unterfüttert. In kontrollierten Tests mit dem Mediamento Institute erreichten Homescreen-Videoanzeigen laut Teads eine Attention Rate von 48 Prozent und lagen damit 16 Prozent über überspringbaren Videoformaten. Dabei handelt es sich allerdings um Angaben aus der eigenen Anbieterforschung.