Einkäufer:innen von Homescreen-Inventar auf Smart-TVs bekommen mehr Daten für ihr Targeting an die Hand. Das Adtech-Unternehmen Teads und der Betriebssystemanbieter V erweitern ihre bestehende Zusammenarbeit und wollen Kampagnen künftig unter anderem nach Bildschirmgröße und dem Raumkontext des Fernsehers aussteuern. Rund um Black Friday und Cyber Monday erhält Teads zudem für zehn Tage exklusiven globalen Zugriff auf den Homescreen von V.
V, früher als VIDAA bekannt, ist das Smart-TV-Betriebssystem von Hisense und weiteren Geräteherstellern. Während des zehntägigen Aktionszeitraums wird Teads zum exklusiven globalen Vermarktungspartner für Homescreen-Werbung auf Geräten mit V. Das Angebot umfasst rund 30 Märkte in EMEA, APAC und Amerika, darunter Deutschland.
Bildschirmgröße und Raumkontext als Targeting-Signale
Dabei ist aus technischer Perspektive vor allem die Aussteuerung nach Geräteeigenschaften interessant. Werbetreibende können Kampagnen nach der Größe des Fernsehers aussteuern. Möglich sind laut Teads und V zum Beispiel Geräte ab 55 oder 65 Zoll sowie Segmente der größten zehn oder 20 Prozent der verfügbaren Bildschirme. Das Targeting lässt sich dabei über verschiedene TV-Hersteller hinweg einsetzen. Reichweite und verfügbare Größenklassen unterscheiden sich je nach Markt und Inventar.
Auch der Standort des Fernsehers innerhalb des Haushalts kann in die Aussteuerung einfließen. Nach Angaben von V basiert dieser Raumkontext teilweise auf Informationen aus der Ersteinrichtung des Geräts. Zusätzlich leitet ein Algorithmus den wahrscheinlichen Standort des Fernsehers aus Paneldaten und weiteren Signalen ab. Dazu zählen die Nähe zu WLAN- und Bluetooth-Geräten, die Bildschirmgröße und das Sehverhalten.
Für Werbetreibende entsteht damit eine zusätzliche Segmentierungsebene auf dem Smart-TV. Eine Kampagne kann beispielsweise große Bildschirme gezielt ansprechen oder unterschiedliche Nutzungssituationen innerhalb eines Haushalts berücksichtigen.
Teads baut Homescreen-Geschäft weiter aus
Für Teads ist der V-Deal kein Neueinstieg in die Homescreen-Vermarktung. Bereits im Februar hatte das Unternehmen sein CTV-Angebot durch eine Partnerschaft mit Google TV erweitert. Dort vermarktet Teads unter anderem den Google-TV-Masthead auf dem Startbildschirm. Im Mai folgte dieIntegration von Lumens Attention-Messung für CTV-Homescreen-Platzierungen.
Auch die aktuelle V-Kooperation wird mit Aufmerksamkeitsdaten unterfüttert. In kontrollierten Tests mit dem Mediamento Institute erreichten Homescreen-Videoanzeigen laut Teads eine Attention Rate von 48 Prozent und lagen damit 16 Prozent über überspringbaren Videoformaten. Dabei handelt es sich allerdings um Angaben aus der eigenen Anbieterforschung.
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