Die RTL Ad Alliance hat daher in Österreich die Hilfe des Wuppertaler Martech-Spezialisten SQL Service angenommen. Dessen Technik namens ISS Nautilus dient als zentrales kaufmännisches Buchungs- und Abrechnungssystem und bildet Schritte von der Angebotserstellung über die Produktionsvorbereitung bis zur Abrechnung ab. Zudem werden Stammdaten, Preislisten sowie Rabatt- und Abrechnungsmodelle verwaltet.

Die RTL Ad Alliance ist der internationale Vermarkter der RTL Group und bündelt europäische Inventare für Werbekunden und Agenturen. In Österreich ist das Unternehmen seit der Integration von IP Österreich stärker lokal verankert. Damit werden nationale und internationale Vermarktung enger verknüpft– und die Anforderungen an konsistente Daten und durchgängige Prozesse steigen.

In Österreich vermarktet die Gruppe zudem eine breite Sender- und Inventarpalette. „Die RTL Ad Alliance arbeitet hier mit einer außergewöhnlich vielfältigen Senderlandschaft – von Broadcastern wie Sky Sport Austria über DMAX und TLC bis hin zu weiteren Partnern wie Sport1 oder Canal+. Diese Angebote sind in sehr unterschiedlichen technischen Setups angebunden, von klassischen TV-Strukturen bis hin zu App- und Smart-TV-Umfeldern”, erklärt Jens Pöppelmann, Geschäftsführer der SQL Service GmbH. Christian Riegler, Head of Distribution, IT & Media Projects bei der RTL Ad Alliance, betrachtet automatisierte Lösungen wie die der SQL Service als einen wichtigen Baustein für effizientere Prozesse entlang dieser weitgreifenden Wertschöpfungskette.

Die Einführung in Österreich macht eine Entwicklung sichtbar, die sonst eher versteckt im Werbemarkt stattfindet, aber für die Skalierung moderner Vermarktung zunehmend an Bedeutung gewinnt: die operative Steuerung im Hintergrund. Mit der wachsenden Vielfalt an Inventaren, Buchungswegen und Abrechnungsmodellen steigt auch der Bedarf an Systemen, die diese Komplexität beherrschbar machen. Inzwischen hat sich eine Reihe europäischer Tech-Unternehmen dieser Herausforderung angenommen.