Anstatt die Sendung durch Werbeblöcke zu unterbrechen, erscheinen neue Werbeformate in Momenten, in denen die Zuschauer eigenständig pausieren. Im Moment, in dem sie bewusste Entscheidungen treffen, beispielsweise beim Navigieren, in Pausen oder bei der Entscheidung, was sie als Nächstes anschauen möchten. Es ist nun möglich, das Publikum in diesen Momenten zu erreichen und so Möglichkeiten für Werbung zu schaffen, die zum Teil des Streaming-Erlebnisses werden. Für Werbetreibende eröffnet sich die Chance, Interaktionsmöglichkeiten mit den Zuschauern zu schaffen: Marken erreichen ihr Publikum im entscheidenden Moment, steigern ihre Bekanntheit und beeinflussen, was als Nächstes passiert – mit spürbarer Wirkung und klaren Ergebnissen. Der Werbetreibende lässt den Zuschauern die Entscheidungsmöglichkeit, ob sie an ihrem Fernsehprogramm festhalten oder aber mit dem Werbemittel interagieren möchten. Dies positioniert CTV als einen Performance-orientierten Kanal, auf dem Engagement in messbare Ergebnisse übersetzt werden kann.

Große Streaming-Plattformen bauen ihre werbefinanzierten Angebote konsequent aus – ein klares Signal für die zentrale Rolle der Werbung in ihren langfristigen Strategien. Gleichzeitig richten Werbetreibende ihren Fokus immer stärker darauf, wann und in welchen Momenten Zielgruppen besonders empfänglich für Marken sind. So entstehen neue Chancen, genau im entscheidenden Augenblick präsent zu sein, Aufmerksamkeit in Wirkung zu verwandeln und den nächsten Schritt der Zuschauer aktiv mitzugestalten.

Mehrere neue, innovative Werbeformate stehen jetzt bereit, um sich perfekt an die Sehgewohnheiten der Zuschauer anzupassen. Home-Screen- und Tile-Ads erscheinen direkt auf der Streaming-Oberfläche, oft auf der Startseite oder auf dem Bildschirm zur Inhaltsauswahl. Genau in diesem Moment entscheiden die Zuschauer aktiv, was sie sehen möchten.

Die Aufmerksamkeit der Zuschauer für diese innovativen Formate ist bereits stark ausgeprägt. Home-Screen- und Tile-Ads werden weithin anerkannt und zeigen ein starkes Engagement-Potenzial, insbesondere wenn die Inhalte für den Betrachter relevant erscheinen.

Pause Ads verfolgen einen ähnlichen Ansatz. Sie zählen aktuell zu den bekanntesten innovativen Werbeformaten und weisen ein hohes Engagement-Potenzial auf. Pause-Ads erscheinen nur, wenn ein Zuschauer den Inhalt pausiert, so werden sie Teil einer bestehenden Handlung und nicht zu einer Unterbrechung. Genau in diesem Moment entscheiden Zuschauer aktiv, was sie sehen möchten.

Für Werbetreibende ist dieser Moment besonders wertvoll, da Pause Ads den gesamten Bildschirm einnehmen. So erhalten Marken die volle Aufmerksamkeit des Zuschauers, ohne dass konkurrierende Botschaften im Weg stehen. Dies schafft eine stärkere Grundlage für Performance, da eine höhere Aufmerksamkeit zu einer besseren Erinnerung und einer größeren Wahrscheinlichkeit für Folgeaktionen führt.

Da das Streaming-Umfeld immer interaktiver wird, experimentieren Werbetreibende auch mit Formaten, die die Zuschauer dazu einladen, den nächsten Schritt zu tun. Shoppable Ads ermöglichen es dem Publikum, einen QR-Code zu scannen oder sich durchzuklicken, um direkt über den TV-Bildschirm mehr über ein Produkt zu erfahren. Diese Formate beginnen, die Lücke zwischen Kontakt und Aktion zu schließen, und bieten dem Publikum eine klare und unmittelbare Möglichkeit zur Reaktion.

Obwohl diese Formate noch relativ neu sind, werden sie immer vertrauter. Die Bekanntheit von Shoppable Ads im Streaming wächst stetig, und diejenigen, die das Format kennen, zeigen eine hohe Bereitschaft zur Interaktion. Das deutet auf eine zunehmende Vertrautheit mit interaktiven Werbeerlebnissen im Wohnzimmer hin. Die eigentliche Chance für Marken liegt in der Relevanz. Wenn Shoppable Ads zum richtigen Zeitpunkt geschaltet werden und auf den Zuschauer abgestimmt sind, können sie sowohl eine starke Markenwirkung als auch echte Performance erzielen und Aufmerksamkeit in Aktion umwandeln.

In der nächsten Phase der Streaming-Werbung geht es darum, sich in das Fernseh-Erlebnis einzufügen, statt es zu unterbrechen. Diese Formate basieren auf einer einfachen Idee: Werbung funktioniert am besten, wenn sie sich nahtlos in die Art und Weise einfügt, wie Menschen Streaming-Dienste bereits in ihrem Alltag nutzen. Sie verändern auch die Art und Weise, wie CTV genutzt wird, und erweitern es über Branding-Zwecke hinaus zu einem Performance-Kanal.

Diese Werbeanzeigen unterstützen Marken in jeder Phase des Marketing-Funnels. Einige Formate eröffnen gezielt neue Entdeckungsmöglichkeiten – sie wecken das Interesse der Zuschauer für neue Produkte und stärken die Markenpräsenz spürbar. Andere sind effektiv für die Kaufüberlegung und regen das Publikum dazu an, mehr zu erfahren. Zunehmend sind diese Anzeigen auch darauf ausgelegt, Handlungen anzuregen, indem sie Interesse in Klicks oder Käufe umwandeln. Dieser Full-Funnel-Ansatz ermöglicht es Marken, Aktivitäten im oberen und unteren Funnel enger miteinander zu verknüpfen und so die Konversionsrate von Kampagnen im Laufe der Zeit zu verbessern.

Zusammen führen diese Formate CTV in eine KPI-orientierte Zukunft und geben der Werbung eine klare Rolle auf dem Weg zum Kauf. Dies gibt Werbetreibenden zusätzliche Sicherheit, dass CTV nicht nur durch Leistungskennzahlen überzeugt, sondern auch messbar zum Geschäftserfolg beiträgt. Das schafft einen Mehrwert für Werbetreibende und Zuschauer gleichermaßen – eine Win-win-Situation für alle.

Nutzungsgewohnheiten entwickeln sich ständig weiter. Es sind kurze Momente, wie die Suche nach etwas zum Anschauen oder das Pausieren einer Sendung, die Werbetreibenden die Möglichkeiten geben, ihre Zielgruppe leichter zu erreichen. Die Aufmerksamkeit in diesen Momenten zu gewinnen, kann zu einer tieferen Bindung führen und Marken dabei helfen, Interesse effektiver in Handlungen umzusetzen. Da diese Formate weiterhin gut abschneiden, setzen sie den Standard für CTV-Werbung und schaffen Erlebnisse, die sich nahtlos anfühlen, anstatt störend zu wirken.