BCN

BCN bietet Werbungtreibenden Zugang zu einem exklusiven Portfolio von Medienmarken, die Printmagazine, Websites, soziale Medien, Events und mehr umfassen. Zu den Marken gehören beispielsweise “Focus”. Insgesamt umfassen über 300 Medienmarken und über 500 Werbelösungen das Portfolio von BCN.

Gleichzeitig bedient BCN eine breite Palette an Kanälen und Medien, wie etwa Print, Display-Werbung (Online), Video (In- und Outstream), DOOH, CTV, Podcasts, Native & Advertorials, Social Media oder Events. Medienmarken, Kanalvielfalt und digitale Expertise ermöglichen BCN die Umsetzung von 360-Grad-Markeninszenierungen, gleichzeitig umfasst das Leistungsspektrum ebenso ein crossmediales Performance-Network.

Im Digitalen bietet BCN klassische Banner-Werbung auf mobilen Endgeräten und Desktop / Laptop an, die mittels verschiedenen Targeting- und AI-Methoden nach Ziel-KPIs der Werbekunden umgesetzt werden. Ebenso wird Bewegtbild-Werbung mithilfe dieser Tools gesteuert. Programmatic ist für BCN hierbei stets Teil einer ganzheitlichen Vermarktungsstrategie. Das Unternehmen bietet dazu verschiedene Optionen an, etwa Programmatic Guaranteed, Private Auction oder Open Auction. Auch CTV und DOOH sind programmatisch bei BCN buchbar.

Cookieless Advertising
Das Unternehmen setzt bereits eine Vielzahl von Methoden und Technologien ein, um cookieless arbeiten zu können. So nutzt BCN die First-Party-Daten der Publisher, die mittels Data-Clean-Rooms zielgerichtet mit den Daten von Werbetreibenden kombiniert werden können. Zudem verfügt BCN über einen eigenen User-Graph mit der BCN-ID. Mit BCN Smart Audiences bietet BCN eigene Datensegmente unter anderem auf Basis der Privacy-first-Lösung Utiq – mit einer Reichweite von über 75 Millionen Online-Nutzerprofilen.

Für Performance-Kampagnen werden Machine Learning und Predictive AI-Methoden angewendet, die den Werbeeinkauf mit einem festen CPx-Ziel ermöglichen.

BCN bietet ein umfassendes Portfolio von Medienmarken und Kanälen, die mit Hilfe von moderner Technologie und Targetingoptionen ihr Potenzial crossmedial entfalten können.

BCN wurde ursprünglich 1994 in München als Burda Community Network gegründet. 2020 übernimmt BCN die Vermarktung des Zeitschriftenportfolios und der digitalen Plattformen der Mediengruppe Klambt. 2021 erhält BCN seinen neuen Namen und wird zu Brand Community Network. Im März 2023 hat das Bundeskartellamt das Joint Venture aus drei Verlagen offiziell genehmigt. Seit Januar 2024 ist das BCN als Gemeinschaftsunternehmen von Hubert Burda Media, der Funke Mediengruppe und der Mediengruppe Klambt offiziell am Markt. Stand 2024 beschäftigt BCN über 200 Mitarbeiter. Die Entwicklung neuer Produkte und Technologien findet in Deutschland statt.

BCN ist in Deutschland, Österreich und der Schweiz aktiv, der Hauptmarkt liegt in Deutschland. Die Kunden des Unternehmens sind Publisher auf der einen Seite und Werbetreibende sowie Agenturen auf der anderen Seite. BCN betreut dabei eine Vielzahl von Kunden aus verschiedenen Branchen, unter anderem Beauty/Fashion/Luxury, Health, Food/Beverage, Home/Living, Automotive, Tech/Travel, Finance, Energie/Services.

Susanne Müller ist seit Sommer 2025 Geschäftsführerin von BCN und seit über 20 Jahren im Werbekundengeschäft verschiedener Branchen tätig – sowohl mit spezifischer Branchenverantwortung als auch in übergreifenden Vermarktungsfunktionen. In ihrer Rolle treibt sie die Transformation von BCN konsequent voran: vom klassischen Printvermarkter hin zu einem modernen, crossmedial aufgestellten Vermarkter mit starken Kompetenzen in den Gattungen Digital, Social Media, Event und Print und einer Gesamtreichweite von 63 Millionen Kontakten.
Ein besonderes Augenmerk legt sie darauf, die Vielfalt des themenreichsten Vermarkters Deutschlands mit mehr als 300 Medienmarken so zu orchestrieren, dass Unternehmen ihre Zielgruppen in relevanten Communities wirkungsvoll und nachhaltig erreichen. Dabei fokussiert sie sich auf die Entwicklung innovativer Portfoliolösungen und arbeitet branchenübergreifend mit Kunden aus mehr als zehn Industrien zusammen, um Kommunikationslösungen zu gestalten, die passgenau auf deren individuelle Ziele einzahlen.

Carsten Sander ist Geschäftsführer Technologie bei BCN und seit Januar 2025 für das Unternehmen tätig. Er ist ein ausgewiesener AdTech-Experte mit über zwei Jahrzehnten Erfahrung in der Digitalvermarktung. In seiner Rolle treibt er die Entwicklung von BCN zu einem technologiegetriebenen Vermarkter voran, der datenbasierte Lösungen mit einem breiten Markenportfolio verknüpft. Ein zentrales Element seiner Strategie ist die Automatisierungsplattform „Smart Stack", die bereits produktiv im Einsatz ist und künftig auch als skalierbarer Technologie-Service über die klassische Vermarktung hinaus zur Verfügung gestellt wird.
Zuvor war er bei BurdaForward als Director Product & Development tätig, wo er als Initiator und Leiter der Abteilung „AdTechnology" den Aufbau moderner Vermarktungssysteme maßgeblich prägte. Zu seinen Innovationen zählen unter anderem TrueAffinity (Behavioral Targeting), AdGap (Industriestandard für Zähldifferenz) und das Werbemittel BanderoleAd, ein mittlerweile etablierter IAB-Standard. Mit der Einführung einer Goodvertising-Strategie setzte er neue Maßstäbe für Werbeeinnahmen und Userzufriedenheit. Carsten Sander ist zudem Host des BCN-Podcasts „Datalicious“.

BCN sieht vor allem in der Verbindung von Daten, Technologie und Kreation die entscheidenden Treiber für die Zukunft der Vermarktung. Mit der Automatisierungsplattform „Smart Stack" setzt das Unternehmen auf skalierbare Technologielösungen, die über klassische Vermarktung hinausgehen. Gleichzeitig gewinnen kreative Services wie Influencer Marketing, Branded Content und Social Media weiter an Bedeutung, um Zielgruppen wirkungsvoll in ihren Lebenswelten zu erreichen. Der gezielte Einsatz von First-Party-Daten – etwa über Targeting-Angebote wie „Smart Audiences" – ist dabei ein zentraler Baustein, um Werbekampagnen zukunftssicher und performanceorientiert umzusetzen und die Reichweiten- und Wirkungskraft des Open Web nachhaltig zu stärken.