Martina Vollbehr ist Geschäftsführerin der pilot Agenturgruppe und verantwortet die Bereiche Insights, Strategie und Analytics. Gemeinsam mit ihrem Team aus Marktforschung, Data Analytics, Strategie und BI entwickelt sie Forschungsansätze und Verfahren für die Marketingkommunikation. Ihr Anspruch: wirkungsvolle Kampagnen, die auf die Business-KPIs ihrer Kunden einzahlen.
Zu den neuen Forschungsansätzen zählen synthetische Zielgruppen: KI-generierte Personas auf Basis realer Befragungsdaten. Sie machen vorhandene Insights flexibel nutzbar, etwa um Marktszenarien durchzuspielen und Hypothesen zu testen. Mit dem Impact Score betrachtet Martina Vollbehr außerdem die relevanten Facetten einer Kampagne und analysiert deren Wirkbeiträge. So lassen sich Content, Contact und Context kontinuierlich optimieren.

Martina Vollbehr war bereits Referent auf dem folgenden ADZINE-Event: ADZINE CONNECT Video

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