26.02.2026 I Düsseldorf

Marketers are rushing into AI, but most teams still rely on inconsistent exports, broken attribution, and spreadsheet chaos. Why AI amplifies bad data and how clean, unified marketing datasets help teams make faster, more confident decisions using Whatagraph.

Groß angelegte Videokampagnen erzeugen oft unbemerkte Ineffizienzen: überversorgte Regionen, blinde Flecken im Markt und Botschaften, die nicht auf lokale Besonderheiten abgestimmt sind.

In dieser Masterclass zeigen wir, wie sich eine wirklich territoriale Videostrategie entwickeln lässt, die datenbasiert, differenziert und messbar wirksam ist.
Anhand der Kombination aus Beintoo Videodaten und der granularen PLZ8-Segmentierung von Microm wird deutlich, wie sich Reichweitenlücken identifizieren, Werbedruck gezielt steuern und Budgets strategisch neu verteilen lassen, um mehr Präzision und nachweisbaren Impact auf lokaler Ebene zu erzielen.

High Impact Display ist längst kein Spezialprojekt mehr. In dieser 15-Minuten-Session zeigt adtron, wie leistungsstarke Rich-Media-Formate heute schneller, flexibler und skalierbarer umgesetzt werden können — unabhängig davon, ob Kreation, Setup oder Aktivierung intern oder im Partner-Setup erfolgen. Ein kompakter Blick auf moderne Workflows, smarte Templates und echte Use Cases aus dem Programmatic- und Vermarkter-Alltag, die zeigen, wie High Impact Display zum effizienten Umsatz- und Differenzierungshebel wird.

Die globalen Wettbewerbsbehörden richten ihren Fokus derzeit verstärkt auf die Marktstrukturen im digitalen Werbemarkt. Im Kern der Debatte steht die Frage, wie faire Wettbewerbsbedingungen in einem hochkomplexen, vertikal integrierten Ökosystem sichergestellt werden können.

Die Informationen, die im Bidstream für Connected TV beim Advertiser ankommen, sind für kontextuelles Targeting häufig zu dünn. Aber mit einer geeigneten Datenbank lässt sich diese Lücke schließen. Ablida startet auf der Konferenz einen Service, der kontextuelles Targeting im CTV ermöglicht. Dabei stellt ablida eine Lösung vor, die in der Lage ist, auf größere Volumina zu skalieren. Ablida greift dazu auf seine Erfahrungen mit semantischen Netzen zurück und nutzt aktuelle Trendinformationen.

Im Schweizer Werbemarkt entstand mit One ID und One DSP eine gemeinsame programmatische Plattform, die das Open Web stärkt. Jochen Witte (OneLog) und Alexander Weißenfels (Adform) erläutern, warum dies dank Vertrauen, klarer Governance und deterministischer IDs möglich war und wie Deutschland von diesem Modell lernen kann: Kooperation, neutrale Technologie und klare Business Cases sind der Schlüssel für eine erfolgreiche Markttransformation.

KI-Agenten werden zu strategischen Partnern für Media & Kreation. In dieser Session lernst du, wie MatchPersona™ Audiences aus Landingpages generiert, ihre Relevanz erklärt und diese direkt aktiviert. C Wire zeigt auf, wie Agenturen und Marken, die den Schritt ins Agentic Advertising wagen, von messbaren und skalierbaren Kampagnen profitieren.

Open Media oder auch der "offene" digitale Werbemarkt verfügt über sämtliche Zutaten, die Paid-Media-Kampagnen erfolgreich machen können, wie Medien- und Kanalvielfalt für unterschiedliche Touch Points, hochwertigen journalistischen Content, populäre Medienmarken, starke Entertainmentangebote, insgesamt hohe Reichweiten und intensive Nutzung. Dennoch fällt es Advertisern und Mediaplanern zunehmend schwer, die Angebote entsprechend ihres Anteils an der Mediennutzung in Kampagnen zu berücksichtigen. Das zu ändern, ist eine Herausforderung für beide Seiten, liegt hier doch für Anbieter die Chance zu wachsen. Aber auch Werbungtreibende lassen heute enormes Wirkungspotential liegen. Die Experten:innen des Panels sprechen über konkrete Maßnahmen in 2026, um die beschriebenen Chancen zu realisieren.

In der Session zeigen wir, wie ein Agentic Media Framework konkret aufgebaut sein kann, wie Werbetreibende planvoll und accountable im Open Internet skalieren und wo die messbaren Stärken gegenüber stark abgeschlossenen Plattformen liegen. Anhand eines realistischen Praxis-Szenarios machen wir außerdem greifbar, wie KI-basierte Orchestrierung bereits heute funktionieren kann.

Wenn die Inhalte von Open Media durch künstliche Intelligenz inspiriert, redigiert oder kuratiert werden, dann müssen wir an künstliche Intelligenz die gleichen Anforderungen stellen wie an menschliche Intelligenz: Nachprüfbarkeit der Quellen, Wettbewerb der besten Inhalte und Transparenz der Schlussfolgerungen. Das ist mit geschlossenen, proprietären neuronalen Netzen nicht zu erreichen. Was Open Source für die Software-Entwicklung schon ist, muss Open AI für die künstliche Intelligenz werden.

Agentic Buying zündet die nächste Effizienzstufe im digitalen Advertising – doch Effizienz ohne Relevanz skaliert vor allem Streuverluste. Entscheidend ist die Übersetzung von Strategie-Briefings in wirksames Targeting: transparent, unabhängig von Plattforminteressen und kanaloffen. Genau hier erweitert Psychographic Contextual die Targeting-Toolbox und schafft das Fundament für Agentic Buying: präzise Aktivierung mit echter Relevanz im passenden Moment.

Im Q&A spricht Dirk Schrödter, Minister für Digitalisierung von Schleswig Holstein, über den Status quo digitaler Souveränität hierzulande und welche Hürden es gibt und welche konkreten Maßnahmen notwendig sind, um technologische Abhängigkeiten zu reduzieren. Dabei richten wir den Blick besonders auf Medien, Werbung und den Einsatz von KI.

Die Komplexität und Fragmentierung des CTV- und Streaming-Ökosystems stellt Advertiser vor große operative Herausforderungen, beschränkte Zugangsmöglichkeiten und mangelnde Inventar-Transparenz. Die Session zeigt mit einem Live-Blick ins Tool, wie alchemist.ml diesen Herausforderungen begegnet, um Media für Brands und Agenturen jeder Größe – von der Planung, über Budgetallokation bis zur Buchung – endlich einfacher, zugänglicher und effizienter zu gestalten. Während die KI-Agenten im Hintergrund arbeiten, bleibt der Mensch dabei stets in Kontrolle.

Retail DOOH wird oft als Performance-Kanal verstanden – dabei bietet digitale Außenwerbung am Point of Sale enormes Potenzial für wirkungsvolles Branding. Die Paneldiskussion zeigt, warum Retail DOOH nicht nur aktivierend wirkt, sondern auch nachhaltig zur Markenbildung beiträgt.

Werden Adstacks in den nächsten zwei bis drei Jahren durch KI komplett umgekrempelt?

Place Visits sind der Schlüssel, um Ihre Social Kampagnen in Walled Gardens mit klassischen DSPs wirkungsvoll miteinander zu verknüpfen. In dieser Masterclass geben Adsquare und Annalect praxisnahe Einblicke, wie sich Location Daten nutzen lassen, um leistungsstarke Place-Visits-Zielgruppen aufzubauen und gezielt zu aktivieren.

Anhand eines konkreten Use Cases zeigen wir, wie eine Data-Clean-Room-Strategie in Kombination mit Social-Media-Kampagnen messbare Erfolge für eine führende Luxus-Modemarke erzielen kann. Erhalten wertvolle Impulse und nehmen eine zukunftssichere Datenstrategie für 2026 mit.

Die Infrastruktur steht, die Reichweiten wachsen — und trotzdem wartet der Markt. Jana Moran zeigt fünf konkrete Hebel, mit denen deterministische IDs das Open Web endlich aus der Testphase in den Regelbetrieb bringen. Ein Weckruf an Advertiser und Agenturen: Das Problem ist nicht die Technologie — es sind die Entscheidungen, die niemand trifft.

At Bedrock Platform, we're building a multi-agent media buying workflow called Pathfinder. Our ultimate goal is to build a progressively autonomous system that offers our clients workflow efficiency together with campaign effectiveness. Scout (our audience discovery specialist) is not a filter. It's a reasoning engine that understands your brand, analyzes available inventory, and explains its reasoning. The output is called Selection Rationale - the written justification for why a chosen audience stream works for your brand.

Generative KI verändert das Informationsverhalten: Nutzer holen sich Antworten heute auf vielfältigen Wegen, oft schneller und direkter als auf klassischen Websites. Für Medien und Marken entsteht dadurch die Aufgabe, ihre Inhalte zielgerichteter zugänglich zu machen und die Beziehung zu ihren Nutzern aktiv zu stärken, ohne dafür ihre Inhalte externen KI-Systemen bereitstellen zu müssen. Diese Session zeigt, wie Paistry diesen Prozess unterstützt und neue Formen der Interaktion, Orientierung und Wertschöpfung auf den eigenen Plattformen ermöglicht.

Neben dem üblichen Kampf um Werbebudgets bei der Monetarisierung digitaler Aufmerksamkeit gesellt sich aktuell ein neues Phänomen zu den Risiken in der Werbevermarktung. Es geht dabei um schwindendes Trafficvolumen durch KI-Zusammenfassungen in den Suchergebnissen, auch Zero-Click Content genannt. Unsere Experten teilen erste Einblicke in das Ausmaß des Trafficverlustes in der Praxis und wie man diesem entgegenwirken kann.