OMD Germany erweitert für den Urlaubsspezialisten Landal eine laufende Sommerkampagne um programmatisch buchbares UKW-Radio. Die Kampagne „Sommerferien am Meer“ läuft vom 20. Mai bis 17. Juli 2026 und soll Nachfrage für Landal-Destinationen an der niederländischen Nordseeküste erzeugen. Entwickelt wurde sie gemeinsam mit Landal und OMG Outcomes, der Omnicom-Media-Unit für programmatische und gattungsübergreifende Digitalkampagnen.

Die Kampagne richtet sich vor allem an Familien und Familienmitglieder im Alter von 30 bis 54 Jahren. Regional liegt der Schwerpunkt auf Nordrhein-Westfalen, Niedersachsen inklusive Bremen sowie Rheinland-Pfalz. Damit adressiert Landal Bundesländer mit geografischer Nähe zu den niederländischen Ferienparks, die für kurzfristige Reiseentscheidungen relevant sein können.

Zum Mediamix zählen Addressable TV über Ad Alliance und Seven.One Media, Connected TV, Online-Video, Digital Out of Home, Digital Audio und erstmals auch programmatisch gebuchtes UKW-Radio. Die Radioausspielung erfolgt unter anderem über NDR 2, Bremen Vier, WDR 2, 1LIVE, Rheinland Kombi Köln, das Niedersachsen Funk Paket sowie die City Kombi 3a. Insgesamt werden drei 20-Sekunden-Spots und ein 10-Sekunden-Spot eingesetzt.

„Unser Anspruch bei Landal ist es, Familien genau dann für ihren nächsten Urlaub zu inspirieren, wenn die Reiseplanung konkret wird“, sagt Anja Müller, Marketing Manager DACH bei Landal. Da Buchungszeiträume kürzer würden und sich Mediennutzung auf verschiedene Kanäle verteile, wolle Landal in relevanten Nutzungssituationen präsent sein. Die Einbindung von UKW-Radio bezeichnet Müller als nächsten Schritt, um potenzielle Gäste während der Sommerbuchungsphase zu erreichen.

OMD begründet die Einbindung von Radio mit der Reichweite in den Zielregionen und der regelmäßigen Nutzung im Alltag. „Für eine touristische Destination ist das besonders wertvoll, da Reiseentscheidungen häufig über einen längeren Zeitraum reifen und wiederkehrende Impulse benötigen“, sagt Boris Cieslar, Chief Client Officer OMD Germany.

Nils Scholle, Executive Activation Digital bei OMG Outcomes, spricht von einem Schritt, um lineares UKW-Radio stärker in crossmediale Programmatic-Strategien einzubinden. Aus Agentursicht geht es dabei um eine gemeinsame Zielgruppenlogik, die Aussteuerung über verschiedene Inventarquellen und ein einheitlicheres Reporting über mehrere Kanäle hinweg.