Im Rahmen der Kooperation integriert Koddi seine Supply-Side-Plattform (SSP) in die bestehende Auktions- und Produktarchitektur von Wolt. Dadurch soll die Demand-Seite programmatisch auf das Inventar der Plattform zugreifen können. Nach Angaben der Unternehmen soll dies Werbetreibenden ermöglichen, Onsite-Commerce-Media-Aktivitäten mit Off-App-Kampagnen zu verbinden und die Customer Journey vom Werbekontakt bis zum Kauf konsistenter abzubilden. Wolt behalte dabei die Kontrolle über Auktionen, Inventar und Werbeumfeld.

“Mit der zunehmenden Reife von Commerce Media in ganz Europa ergibt sich eine klare Möglichkeit, fortschrittlichere programmatische Funktionen in diese Märkte einzubringen", sagt Paul Dahill, Managing Director EMEA Sales bei Koddi. “Wolt ist ein zentraler Player im Commerce-Bereich, der für Marken Momente mit hoher Kaufabsicht schafft. Indem Wolt sein Inventar für programmatischen Demand öffnet, erleichtert das Unternehmen Marken und Agenturen den Zugang zu diesem Inventar über die Plattformen, die sie bereits nutzen.”

Auch Wolt sieht in Commerce Media einen wachsenden Geschäftsbereich. “Commerce Media entwickelt sich zu einem zentralen Umsatz- und Wachstumstreiber für unsere Plattform”, kommentiert Catalina Salazar, Global Head of Wolt Ads. “Die Herausforderung für Marken besteht darin, das zu skalieren, ohne dabei Komplexität hinzuzufügen oder das Nutzererlebnis zu beeinträchtigen. Diese Partnerschaft erleichtert Werbetreibenden den Zugang zu Wolt und wahrt gleichzeitig die Qualität und Relevanz, die unsere Nutzerinnen und Nutzer erwarten. Damit wird die Tür zu neuem Demand geöffnet, ohne die Darstellung der Ads auf der Plattform zu beeinträchtigen.”

Für Koddi markiert die Kooperation zugleich den aktiven Eintritt in den deutschen Commerce-Media-Markt. Das 2013 in den USA gegründete Unternehmen betreibt nach eigenen Angaben bereits Commerce-Media-Plattformen für Unternehmen aus den Bereichen Travel, Retail, Grocery, Quick Commerce, Automotive und Food Delivery. Zu den Kunden zählt unter anderem Booking.com.

“Deutschland und die DACH-Region sind 2026 ein zentraler Fokus für Koddi, während die Akzeptanz von Commerce Media europaweit zunimmt”, erklärt Alexander Steenbakkers-Noffke, Managing Director Germany bei Koddi. “Der Launch in Deutschland mit Wolt Ads ist ein wichtiger Schritt, um diese Dynamik weiter aufzubauen und ein toller Start für uns, um unsere Aktivitäten in Deutschland aktiv auf den Commerce und Retail Media Markt auszuweiten.”