So hat das Adtech-Unternehmen Teads hat eine Partnerschaft mit Google TV geschlossen, um sein Homescreen-Inventar im CTV auszubauen. Google TV ist keine einzelne App, sondern eine auf Android TV basierende Smart-TV-Plattform und Benutzeroberfläche, die Inhalte aus unterschiedlichen Streaming-Diensten, Live-TV-Angeboten und Mediatheken aggregiert. Dabei ist es nicht nur auf eigene Streaming-Geräte wie Chromecast beschränkt, sondern wird zunehmend direkt in Smart-TVs integriert. Zu den relevanten Herstellern zählen unter anderem Sony und Xiaomi sowie Peaq, die Eigenmarke von Mediamarktsaturn.

Im Zentrum steht der Google TV Masthead, die oberste Werbeplatzierung auf dem Homescreen von Google-TV-Geräten. Diese gilt als erster visueller Kontaktpunkt, noch bevor Nutzende Inhalte oder Apps auswählen. Denn Google TV bündelt Inhalte aus mehr als 10.000 Apps und nutzt personalisierte Profile sowie Empfehlungsmechaniken, die die Content-Entdeckung strukturieren. In diesem Umfeld gewinnen Homescreen-Platzierungen an Bedeutung, da sie unabhängig von einzelnen Streaming-Apps funktionieren.

“Unsere Partnerschaft mit Google TV ist in erster Linie darauf ausgelegt, messbare Werbewirkung für unsere Kunden zu erzielen”, kommentiert Simon Klein, SVP Commercial Strategy CTV bei Teads. “Google TV bietet außergewöhnliche Reichweite und hochwertiges Inventar. In Kombination mit den kreativen und Omnichannel-Kompetenzen von Teads entsteht für Marken ein weiterer Zugang mit hoher Aufmerksamkeit.”

Teads verbindet das Media-Inventar mit den kreativen Leistungen des hauseigenen Teads Studio. Insbesondere 3D-Formate für den CTV-Homescreen sollen klassische Video-Assets in interaktive Werbeerlebnisse überführen. Das verfügbare Inventar erreicht inzwischen über 500 Millionen TV-Geräte weltweit. Die Zusammenarbeit mit Google TV zeigt, dass Plattformbetreiber zunehmend externe Adtech einbinden, um die Monetarisierung ihrer Benutzeroberflächen auszuweiten.

Ein ähnlicher Trend zeigt sich bei Samsung Ads, allerdings kommt hier der Walled Garden in Form einer Einkaufsplattform zum Zuge Denn das Unternehmen hat die Integration der Amazon DSP nach dem Start in den USA und Kanada auf Europa ausgeweitet und ermöglicht Werbetreibenden nun auch hier den programmatischen Zugriff auf das Inventar von Samsung TV Plus. Dahinter steckt ein kostenloser, werbefinanzierter Streamingdienst mit mehr als 3.500 Kanälen in über 30 Ländern und über 100 Millionen monatlich aktiven Nutzenden.

“Gerade jüngere Zielgruppen nutzen Streaming intensiv: Gen-Z-Zuschauer in Europa sehen auf Samsung Smart-TVs im Schnitt täglich 1 Stunde und 38 Minuten Streaming-Inhalte”, erklärt Alex Hole, SVP Samsung Services Europe. “Connected TV bietet Marken ideale Möglichkeiten, diese hoch engagierte Zielgruppe zu erreichen. Durch die Erweiterung unseres Angebots um die Amazon DSP können wir Marken einen einfacheren und umfassenderen Zugang zum Premium-Inventar von Samsung TV Plus bieten.“

Für Amazon Ads ist die Integration ein weiterer Schritt, die eigene DSP als eine der zentralen Einkaufsplattform auf Markenseite zu positionieren. Die Amazon DSP nutzt Shopping-, Browsing- und Streaming-Signale für die Zielgruppenansprache – aus dem eigenen Kosmos und bislang vor allem auch zur Anwendung im eigenen Amazon-Kosmos. Jüngst sorgten allerdings die Anschlüsse von Disney, Netflix und Spotify für Aufsehen. Mit Samsung TV kommt ein “offener” Player hinzu.