Die Gruppe ist eine unabhängige Organisation, die sich aus elf Mitgliedern von Unternehmensseite zusammensetzt. Sie stammen von der Buy- und Sell-Side und bringen Daten-Expertise sowie Kenntnisse aus den Bereichen Web, Mobile und CTV mit an den Tisch. Mit an Bord sind unter anderem Criteo, Inmobi, Lotame, Magnite, Mediamath und Pubmatic. Sie sollen ID5 Orientierungshilfe geben, damit der Anbieter mit seiner Lösung nicht in die falsche Richtung läuft. Die Briten haben es sich zur Mission gemacht, das Thema Identity neu zu erfinden und somit datenschutzfreundliches Targeting sowie zukunftsfähige Messung für Advertiser und Publisher sicherzustellen.

Die Gruppe ist als Forum für die Mitglieder gedacht, um die bestehenden Herausforderungen der Werbeindustrie zu diskutieren und Lösungsansätze auszuarbeiten. Daraus gewonnene Erkenntnisse sollen dann in die Produktentwicklung und Wachstumsstrategie von ID5 einfließen. Den Vorstand der Gruppe übernimmt Joanna Burton, Chief Strategy Officer von ID5. Als Sekretär fungiert Scott Menzer, ID5s Co-Founder und COO.

„Die Industrie befindet sich in einem Wandel aufgrund der kontinuierlichen Abkehr von traditionellen Signalen, sich ändernder Datenschutzbestimmungen, der Einführung neuer Lösungen und des Einflusses von Big Tech. Daher wollen wir die Bedürfnisse der Branche besser verstehen, um Lösungen zu schaffen, die einen echten Mehrwert bieten“, sagt Joanna Burton. “Das Ziel von ID5 ist es, einen Service anzubieten, der dem gesamten Werbeökosystem zugutekommt. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit mit diesen führenden Playern, die uns gemeinsam erheblich dabei helfen werden, dieses Ziel zu erreichen.”