Die Umfrage wurde in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsunternehmen Sirkin Research durchgeführt und befragte 964 Marketer sowie Datenanalysten in den USA, Großbritannien und Deutschland zu den wichtigsten strategischen Herausforderungen und Prioritäten für das kommende Jahr. Es zeigt sich, dass fast ein Drittel der Marketingexperten den Daten nicht traut, die sie als Entscheidungsgrundlage für ihre Kampagnen erhalten. Unter den CTOs und CDOs der Probanden ist dieser Anteil mit 51 Prozent sogar noch größer. Gründe hierfür sind vielfältig. Eine der größten Ursachen für das Misstrauen in Marketingdaten ist laut Adverity der noch immer weit verbreitete manuelle Umgang mit Daten. Der Zeitaufwand sei hierbei besonders hoch.

“Im modernen Marketing kann sich im Grunde niemand eine Wartezeit leisten, weil jemand händisch Tabellenkalkulationen durchforstet. Manuelle Datenverarbeitung ist nicht nur anfällig für Fehler und Ineffizienz. Strategisch betrachtet bleibt einem Unternehmen damit kein anderer Weg, als rein reaktiv zu agieren”, kommentiert Alexander Igelsböck, CEO bei Adverity, das Studienergebnis.

Mit Blick auf das kommende Jahr geben 65 Prozent der befragten Marketer und Datenanalysten an, dass der Aufbau neuer Zielgruppen sowie das Targeting ihre wichtigsten strategischen Schwerpunkte darstellen. Dies ist kaum verwunderlich angesichts der schwindenden Bedeutung des Third-Party-Cookies sowie immer strengerer Datenschutzbestimmungen.

Takeaways