Erst seit kurzem erlaubt Sony Werbeanzeigen in Spielen auf der PS3-Plattform, die sich bisher 13 Millionen Mal weltweit verkauft hat und von der das Unternehmen bis 2012 insgesamt 58,1 Millionen Exemplare verkaufen will.

Ein In-Game Entwicklungszyklus integriert Anzeigen in die Spielumgebung und soll so für ein nahtloses und authentischeres Spielerlebnis sorgen. IGA Worldwide ist während der Laufzeit dieses Vertrags exklusiv für das dynamische In-Game-Advertising der Electronic Arts-Spiele für die Playstation 3 verantwortlich. Darunter befinden sich EA SPORTS Franchises wie Madden NFL football, NBA LIVE basketball, NASCAR racing und NHL Hockey. IGA Worldwide hat ebenfalls Zugang zu den beliebten Rennspielen Need for Speed und Burnout.