Termin folgt in Kürze!

Wachsen mit First-Party-Daten, klaren Zielen und KPI

Der Weg zu profitab­lem Wachstum bei digitalen Sales führt 2025 nicht mehr über immer größere Datenmengen, sondern über saubere First-Party-Daten und ein schlankes KPI-Set. Nachdem Google den Ausstieg aus Drittanbieter-Cookies erneut verschoben bzw. teilweise zurückgenommen hat, bleibt die Zukunft externer Identifikatoren unsicher – erst recht ein Grund, die eigene Datenbasis, Tracking-Architektur und Erfolgsmetriken neu zu denken.

Panel:
Die KPI- & Tracking-Illusion: Messen wir Wachstum – oder nur Zahlen?

Diskussionspunkte:

1. First-Party Data als Wachstums-Rohstoff:
   Welches Mindest-Setup (Consent Mode v2, Server-Side-Tagging, CDP) liefert belastbare Events?

2. Klassische KPIs vs. wertorientierte Steuergrößen:
   Warum „ROAS" häufig nur Aktionismus erzeugt – und wie Customer Lifetime Value oder Profit per Order bessere Leitplanken setzen.

3. Tracking-Qualität:
   Was bringt ein Event, wenn die Datenquelle ungenau ist? Umgang mit Signal-Loss, iOS-Privacy & Ad-Blockern.

4. Wachstum vs. Effizienz
   Wie lässt sich Kanal-Budget in Echtzeit zwischen Akquise- und Loyalty-Zielen verschieben, sobald First-Party-Events eintreffen

Data-Driven Illusion 2.0
Mehr Daten ≠ bessere Entscheidungen.

- Signal-Noise-Ratio: Warum zu viele Metriken Management-Fokus verwässern.

- Mut zur Bereinigung: Wie ein „Metric Detox" (Quarterly KPI-Review) KPI-Silos auflöst.

- 3rd-Party-Cookie-Chaos: Unklare Markt-Roadmap erhöht den Wert eigener Daten drastisch.

Key Takeaways aus dem Webinar

1. North-Star-Metric definieren: Ein Zielwert, an dem kurzfristige (Transaktionen) + langfristige (CLV/Markenstärke) Maßnahmen aufgehängt werden.

2. KPI-Hygiene-Plan: Wie ein schlankes Dashboard aus 5–7 Metriken schneller zu handlungs­fähigen Insights führt.

3. Tracking-Best-Practice: Consent-first, Server-Side-Events, dedizierte UTM-Governance – Basics, die die Datenverluste reduzieren.

4. Häufigste Fehler vermeiden:
   - Over-reliance auf ROAS/CAC.
   - „Daten sammeln ohne Hypothese".
   - Fehlende Syncs zwischen Marketing- und BI-Teams.

Moderation

Dimitrios Haratsis
Advisor Customer Driven Marketing - Moderation -

Dimitrios Haratsis ist Advisor im kundengetriebenen Marketing und Experte auf dem Gebiet des datengetriebenen Marketings und der Marketing Technology. Nach der Gründung, dem Aufbau und Verkauf von Ad-Clear, einem marktführenden Unternehmen im Bereich der Customer Journey-Analyse und Attribution, an VirtualMinds (P7S1) berät er Unternehmen zur Entwicklung von datengetriebenen Strategien in der Post-Cookie-Ära. Mehr

Experten:innen

Alexander Krull
Senior Prozess- und Projektmanager, bonprix

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