Am 20. Januar 2026 -- 11:30 Uhr - 12:15 Uhr
Measurement im technologischen Wandel
Digitale Werbung wird auf immer mehr Kanälen und Plattformen ausgespielt: Ob Desktop, Mobile, TV, Audio, traditionelle oder digitale Außenwerbung und darüber hinaus – die Fäden müssen nicht nur im Nachhinein zusammengeführt werden, um den Erfolg der Anzeigen zu bewerten. Am Anfang muss zunächst einmal geklärt werden, welches Inventar sich qualitativ eignet. Auch während der laufenden Kampagnen müssen die Verantwortlichen messen, um optimieren zu können. Die Fragmentierung der Medien und der verschärfte Datenschutz machen die Lage nicht einfacher. Falls überhaupt klar ist, welche Kennzahlen gemessen werden sollten. Denn für viele Werbetreibende liegt die zentrale Frage dabei nicht nur in der erzielten Reichweite, sondern darin, welche KPIs wirklich etwas über Werbeerfolg aussagen, jenseits von Klicks und Impressions, in einer Welt, in der eindeutige Identifikatoren rar gesät sind.
Konsistente, kanalübergreifende Messmodelle sind anspruchsvoller denn je, doch Measurement-Spezialisten entwickeln ihre Methoden und Technologien unentwegt weiter. Dabei bekommen sie nun Unterstützung vonseiten Künstlicher Intelligenz. In dieser Ausgabe von SPOTLIGHT beleuchten drei Messdienstleister, wie sie mit den genannten Herausforderungen umgehen. Die Vortragenden zeigen, woran sie gerade arbeiten und mit welchen innovativen Lösungen sie aufwarten können. Es geht um Ansätze, um Werbung trotz zunehmender Komplexität belastbar zu bewerten. Moderiert wird die Session von der ADZINE-Redaktion, mit Blick auf konkrete Innovationen statt Buzzwords.
Speaker des Events
Jakob Gomersall
Sr. Enterprise Sales Director, DoubleVerify
Jakob Gomersall ist seit Januar 2020 Mitglied des deutschen Doubleverify-Teams.Als Sr. Enterprise Sales Director verantwortet er die Vertriebsaktivitäten im deutschsprachigen Raum sowie die Beratung von Advertiser-Kunden. Er verfügt über mehr als 20 Jahre Erfahrung im internationalen Digital Sales und Marketing. Fundierte Adtech-Expertise bringt er aus seiner langjährigen Rolle als Head of Sales beim Adserver-Anbieter Flashtalking … Mehr
Jonathan Benirschke
Enterprise Account Executive, Integral Ad Science
Jonathan Benirschke ist Enterprise Account Executive bei Integral Ad Science und seit fast fünf Jahren ein wichtiger Bestandteil des Unternehmens. Er betreut große Marken in der DACH-Region sowie in Zentral- und Osteuropa. Sein Fokus liegt auf innovativen Ansätzen und Produkten, die Machine Learning, Automatisierung und Künstliche Intelligenz nutzen, um die digitale Mediaqualität ganzheitlich zu sichern … Mehr
Myriam Zandvakili
Sales Director DACH, AudienceProject
Myriam Zandvakili ist Sales Director DACH bei AudienceProject. Zandvakili ist seit 19 Jahren im SaaS-Vertrieb in Großbritannien und Deutschland tätig, davon verbrachte sie 13 Jahre in Adtech- und Martech-Unternehmen. Stationen auf ihrer Karriereleiter umfassen unter anderem Adform, Salesforce und Sprinklr. Die studierte Politikwissenschaftlerin bringt zudem einen Hintergrund in der Kommunalpolitik mit. Mehr
Weitere Speaker werden demnächst bekannt gegeben!
Moderation
Anton Priebe
Chefredakteur, ADZINE
Anton Priebe ist als Chefredakteur von ADZINE für das interne und externe Redaktionsteam sowie die Inhalte des Fachmagazins für datengetriebene Online-Werbung verantwortlich. Der studierte Germanist ist seit zwölf Jahren als Journalist im digitalen Marketing tätig und sammelte erste Erfahrungen im Videojournalismus bei Sat.1. 2013 stieg Priebe beim Digitalportal OnlineMarketing.de ein, übernahm ein Jahr später die … Mehr
Jens T. Hake
Analyst, ADZINE
Jens T. Hake ist seit 2019 als Analyst für ADZINE tätig. In dieser Position beobachtet er das digitale Marktgeschehen, analysiert aktuelle Entwicklungen und gilt als Experte für Studien und datenbasierte Marktanalysen. Er hat einen Masterabschluss in Economics. Mehr
ADZINE LIVE SPOTLIGHT
ADZINE LIVE SPOTLIGHT ist ein 45-minütiges Webinar-Format, das Technologie-Anbietern die Möglichkeit eröffnet, gemeinsam mit den Zuschauenden und der ADZINE-Redaktion aktuelle Themen der Werbewelt zu diskutieren und innovative Lösungen zu präsentieren. Die Moderatoren aus der Redaktion führen durch einen Mix aus Kurzvorträgen und anschließenden Diskussionen. Das Format leistet damit einen Beitrag zur Weiterbildung und dient seit 2025 als Plattform für den Dialog zu Spezialthemen im Digital Advertising und Marketing.
