Aufzeichnung vom 12. März 2026
Kontextuelles Targeting "Reloaded"?
In einer Welt mit schwindenden Third-Party-Cookies und steigenden Datenschutzanforderungen kommt zwangsläufig die Frage auf, wie Werbung weiterhin verantwortungsvoll, aber dennoch relevant und vor allem auch effizient ausgespielt werden kann. Klassische Zielgruppen-Modelle, die sich stark an demographischen oder verhaltensbasierten Informationen orientieren, stehen dabei zunehmend auf dem Prüfstand. Nicht nur wegen der Vereinbarkeit mit dem Datenschutz, sondern auch, weil sie die Nutzungskontexte nur unzureichend abbilden.
Interessanterweise hat sich die Werbeindustrie schon zu Beginn von Googles sogenannter “Cookiecalypse” –die dann doch nicht kam – auf Contextual konzentriert und die altbekannten Methoden zurück ins Rampenlicht gerückt. Diese hatten sich jedoch auch zu dem Zeitpunkt schon sehr wohl weiterentwickelt und hatten nichts mehr mit traditionellem Umfeld-Targeting gemein. Mit den Fortschritten in Künstlicher Intelligenz ist abermals allerhand Dynamik in die Disziplin gekommen. Der Kontext – verstanden als semantischer, situationaler oder emotionaler Rahmen von Inhalten – schafft neue Perspektiven, um Werbemittel dort zu platzieren, wo sie inhaltlich Sinn ergeben und echte Relevanz erzeugen, mit entsprechenden Ergebnissen für die Wirkung.
In dieser SPOTLIGHT-Folge beleuchten wir innovative Technologien und zukünftige Potenziale im kontextbezogenen Targeting: Wie sehen die Ansätze aus, die über einfache Keyword-Matches und Umfeld-Targetings hinausgehen? Wie nutzen moderne Technologien semantische Analysen, KI-gestützte Modelle und multimediale Signale, um Texte, Bilder oder Videos zu verstehen? Und wie lassen sich diese Informationen überhaupt in feine Targetings übersetzen?
Dabei werfen wir auch einen Blick in die Praxis und ermitteln, ob die neuen Möglichkeiten im Contextual Advertising in der Agenturwelt ankommen und wie sie in eine gesamtheitliche Strategie eingebettet werden können. Was also bedeutet die Innovation in der Ansprache für die Kampagnenplanung? Zwei Adtech-Anbieter und ein Agenturfachmann nehmen uns mit auf eine Reise rund um Innovationen sowie deren Umsetzbarkeit, mit Blick auf praktikable Einsatzszenarien. Moderiert von der ADZINE-Redaktion widmen wir uns gemeinsam der nächsten Evolutionsstufe von Contextual.
Speaker des Events
Carolin Wagner
Team Lead Strategy EMEA, GumGum
Carolin Wagner blickt auf über 12 Jahre Erfahrung in den führenden Media-Hubs Europas zurück. Als gebürtige Österreicherin, die in London aufgewachsen ist und die Deutsche Schule London absolviert hat, vereint sie auf kontinentaleuropäisches Marktverständnis mit der strategischen Dynamik des UK- und Benelux-Marktes. Nach Stationen bei Wavemaker und Dentsu in London verbrachte Carolin Wagner sieben Jahre … Mehr
Prof. Dr. Joost van Treeck
CPO & Founder, True Relevance
Prof. Dr. Joost van Treeck ist Professor für Wirtschaftspsychologie an der Hochschule Fresenius in Hamburg und Gründer sowie CPO des Adtech-Unternehmens True Relevance. Als Experte für Werbe- und Konsumentenpsychologie beschäftigt er sich seit über 15 Jahren mit der Frage, wie menschliches Verhalten im digitalen Raum verstanden und für eine relevantere Ansprache genutzt werden kann – … Mehr
Siamac Alexander Rahnavard
Managing Director, REVO/LOVE
Siamac Alexander Rahnavard ist Managing Director und Gründer der Digital Marketing Agentur REVO/LOVE, die sich auf datengetriebenes Marketing, Omnichannel-Strategien und Programmatic Advertising spezialisiert hat. Mit über 15 Jahren Erfahrung im programmatischen und datengetriebenen Umfeld bringt er umfassende Expertise aus Stationen bei Unternehmen wie ECHTE LIEBE, Cadreon, GDM Digital, DataXu und mexad mit. Seit 2016 ist … Mehr
Moderation
Anton Priebe
Chefredakteur, ADZINE
Anton Priebe ist als Chefredakteur von ADZINE für das interne und externe Redaktionsteam sowie die Inhalte des Fachmagazins für datengetriebene Online-Werbung verantwortlich. Der studierte Germanist ist seit zwölf Jahren als Journalist im digitalen Marketing tätig und sammelte erste Erfahrungen im Videojournalismus bei Sat.1. 2013 stieg Priebe beim Digitalportal OnlineMarketing.de ein, übernahm ein Jahr später die … Mehr
Jens T. Hake
Analyst, ADZINE
Jens T. Hake ist seit 2019 als Analyst für ADZINE tätig. In dieser Position beobachtet er das digitale Marktgeschehen, analysiert aktuelle Entwicklungen und gilt als Experte für Studien und datenbasierte Marktanalysen. Er hat einen Masterabschluss in Economics. Mehr
ADZINE LIVE SPOTLIGHT
ADZINE LIVE SPOTLIGHT ist ein Webinar-Format, das Technologie-Anbietern die Möglichkeit eröffnet, gemeinsam mit den Zuschauenden und der ADZINE-Redaktion aktuelle Themen der Werbewelt zu diskutieren und innovative Lösungen zu präsentieren. Die Moderatoren aus der Redaktion führen durch einen Mix aus Kurzvorträgen und anschließenden Diskussionen. Das Format leistet damit einen Beitrag zur Weiterbildung und dient seit 2025 als Plattform für den Dialog zu Spezialthemen im Digital Advertising und Marketing.
