Gum Gum war ursprünglich rein auf kontextbasierte digitale Werbung spezialisiert und hat sein Angebot 2024 um den “Mindset Graph” ergänzt. Die KI-gestützte Technologie analysiert nach Unternehmensangaben in Echtzeit Signale rund um Aufmerksamkeit, Nutzungssituation und Interessen von Nutzern, um den geeigneten Zeitpunkt für die Ausspielung von Werbebotschaften zu bestimmen. Die Lösung kommt kanalübergreifend unter anderem auf Mobile, Desktop und Connected TV zum Einsatz.

Dafür verarbeitet die Plattform verschiedene Datenpunkte aus digitalen Nutzerinteraktionen. Dazu zählen etwa konsumierte Inhalte, die Aufmerksamkeit für Werbebotschaften, Tageszeiten und Nutzungskontexte. Ergänzt werden diese Informationen laut Gum Gum durch First-Party-Daten der Werbekunden, anonymisierte Erkenntnisse aus Kampagnen von mehr als 10.000 Marken, saisonale und kulturelle Trends sowie Daten von Publishern. “Die Denkweise von Menschen verändert sich permanent”, erklärt Jeremy Pacome, Commercial Director Benelux & France bei Gum Gum. “Innerhalb eines Tages wechseln wir ständig zwischen unterschiedlichen Rollen, Interessen und Aufmerksamkeitsniveaus. Genau diese Dynamik macht der Mindset Graph sichtbar.”

In Frankreich betreut das Unternehmen nach eigenen Angaben bereits Kampagnen für Marken wie Boucheron, IBM, Adidas, Dell und Nike. Zudem arbeitet Gum Gum mit den fünf größten globalen Agenturnetzwerken in Frankreich sowie mit Publishern wie Le Monde, La Tribune, Radio France, Le Figaro und Challenges zusammen.