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ADTECH

Taboola launcht kuratierten Marktplatz für Performance-Kampagnen

3. May 2024 (jh)
Bild: Lisheng Chang - Unsplash

Das zunehmende Interesse der Buy-Side an kuratiertem Inventar lockt weitere Adtech-Player auf das Parkett. Der Native-Advertising-Spezialist Taboola gibt großen Werbetreibenden künftig Zugang zu einer kuratierten Auswahl von Publishern in seinem Netzwerk. Das Unternehmen schnürt Publisher-Pakete für Performance-Kampagnen und schafft damit exklusive Umfelder etwa bei Dumont, Funke oder Motorpresse.

Die Untergruppe umfasst ausgewählte 15 Prozent der gesamten Publisher im Taboola-Universum. Werbetreibende sollen so künftig auf Seiten wie dem Kölner Stadt-Anzeiger, Auto Motor und Sport, der Westdeutschen Allgemeinen Zeitung sowie in fast dem gesamten Funke-Netzwerk landen können. Dafür erhalten sie Zugriff auf Standalone-Platzierungen in verschiedenen Bereichen der Publisher-Websites, einschließlich der Startseite, in mittleren Artikelbereichen und auf neuen Positionen namens “Featured Placements”. Dies meint den Einschub einer Werbefläche, bevor ein Artikel zum Weiterlesen ausgeklappt wird.

Bild: Taboola Adam Singolda

Technologisch basiert Taboola Select nicht auf dem Header-Bidding-Service, der 2022 gelauncht wurde. Das Adtech-Unternehmen will die gesamte Targeting-Intelligenz seines Algorithmus in das Angebot stecken, das unter anderem automatisierte Bidding-Strategien umfasst. Die kuratierten Platzierungen sind daher ausschließlich über Taboola oder über einen Private-Marketplace verfügbar. “Zuverlässige und effektive Performance-Kampagnen waren schon immer entscheidend, da diese Art von Kampagnen Marken dabei helfen, widerstandsfähig zu bleiben und unabhängig von wirtschaftlichem Gegenwind Ergebnisse zu erzielen”, kommentiert Adam Singolda, CEO und Gründer von Taboola. Neben dem Performance-Gedanken geht es dem Unternehmen vor allem um markensichere Umfelder, während Publishern eine zusätzliche Möglichkeit der Monetarisierung geboten wird.

Das 2007 in Israel gegründete Taboola hat eine Native-Plattform aufgebaut, die Publisher und Advertiser wie Mobilfunkbetreiber und Gerätehersteller in der Monetarisierung von Inhalten, in der Zielgruppenansprache und Steigerung des User-Engagements unterstützt. Advertisern bietet die Plattform Werbemöglichkeiten im Umfeld redaktioneller Inhalte. Der kuratierte Marktplatz ist hierbei eine Weiterentwicklung zum bereits bestehenden Produktangebot.

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