The Trade Desk, OSDS und ID5 sorgen für mehr cookielose Adressierbarkeit
1. September 2023 (jh)Der Werbemarkt befindet sich angesichts der nahenden Cookie-Deadline im Umbruch und viele Marktteilnehmer rücken näher zusammen. So ziehen die globale Einkaufsplattform The Trade Desk, der Datenspezialist OS Data Solutions (OSDS) und der ID-Anbieter ID5 künftig gemeinsam an einem Strang, um Werbetreibenden die Möglichkeit zu geben, ihre Zielgruppen auch in cookiefreien Umfeldern erreichen zu können.
Die OS Data Solutions wurde ursprünglich als Datenallianz von Otto und Ströer gegründet, um den Walled Gardens der US-Player etwas entgegenzusetzen. Dazu gesellten sich weitere Datenpartner, wie etwa Xing und Mobile.de. Nachdem sich Otto Anfang des Jahres herausgezogen hatte, übernahm Ströer das Joint Venture komplett und führte es unter gleichen Namen fort.
Der europäische Identity-Experte ID5 unterstützt im Rahmen der nun geschlossenen Partnerschaft dabei, dass die Targeting-Daten der Allianz großflächiger zum Einsatz kommen. Dazu verknüpft OSDS die interessen- und verhaltensbasierten Segmente aus seinem Datenpool, die in der Regel auf Cookies und Mobile-IDs beruhen, zusätzlich mit der ID5. Diese Segmente bietet das Hamburger Unternehmen dann auf der Plattform von The Trade Desk feil. Die Kalifornier bringen also ihre Reichweite mit an den Tisch. The Trade Desk arbeitet schon länger mit ID5 zusammen und hat die Lösung der Briten implementiert. Mit dem Schritt ist OSDS jedoch laut eigener Aussage der erste deutsche Partner in der Einkaufsplattform von The Trade Desk, der seine kompletten Audiences um die ID5 erweitert.
“Identity ist eine Schlüsselkomponente der datengesteuerten digitalen Werbung”, sagt Steve Martin, VP Data Partnerships EMEA & APAC vonThe Trade Desk “Wir bei The Trade Desk sind davon überzeugt, dass die stärksten Lösungen auf einer engen Zusammenarbeit innerhalb unserer Branche beruhen werden.” Damit der Plan aufgeht, müssen allerdings auch die Publisher die ID5 unterstützen und über die jeweils angeschlossenen Supply-Side-Plattformen im Bidstream weitergeben. Nur so kann The Trade Desk die Audiences letztlich für den Advertiser matchen. Die Zusammenarbeit in der Werbeindustrie darf also ruhig noch enger werden.
Tech Finder Unternehmen im Artikel
EVENT-TIPP ADZINE Live - Industry Preview - Media & Tech Agenda 2025 am 22. January 2025, 11:00 Uhr - 12:30 Uhr
Welche Themen sollten Advertiser und ihre Agenturen, aber auch die Medien, ganz oben auf der Agenda haben für 2025? Welche Technologien werden bei den großen Herausforderungen, wie z.B. Datenschutz, Addressability, Qualitätssicherung, Messbarkeit und Einkaufseffizienz im digitalen Mediabusiness 2025 eine wichtige Rolle spielen? Jetzt anmelden!