Die Grundlage dafür bildet der Multi-ID-Graph von Emetriq. Die Telekom öffnet ihren Magenta-TV-Datenbestand, der sich aus vier Millionen Nutzern speist, exklusiv für ihr Tochterunternehmen und verknüpft ihn mit deren Datenpool. Emetriq ordnet dann die Magenta-Nutzer sowie deren TV-Sehverhalten entsprechenden Identifiern im Web zu. Das können im Falle des Fernsehgeräts Geräte-IDs, Login-Daten oder Meta-Informationen wie pseudonymisierte IP-Adressen sein, die im Web mit Cookies oder alternativen IDs gematcht werden. Die Voraussetzung dafür ist der vorherige Consent der User. Dabei kommen auch probabilistische Methoden zum Einsatz, falls das direkte Matching nicht zustande kommt.

In der Praxis stehen Advertisern für die Verlängerung von TV-Werbung auf Magenta TV ins Internet verschiedene Segmente zur Verfügung. Neben den Custom-Segmenten hat Emetriq auch Segmente basierend auf Sehquantität und -qualität geschaffen. Ein Targeting nach Genre, wie Reality, Kochshow oder Nachrichten, ist ebenfalls möglich.

Laut Peter Lorenz, Product Lead von Emetriq, werden so die “Gattungen Web und TV harmonisiert”. Das neue Produkt soll “Spot-Retargeting, Storytelling oder die gezielte Ansprache von Nutzern im Web, die einen TV-Spot nicht oder noch nicht in der optimalen Kontaktklasse gesehen haben” ermöglichen. “Spannender Case für die Zukunft wird zudem sicherlich die Möglichkeit sein, Insights zur Effizienz von TV-Kampagnen bei Magenta TV zu bekommen.“

Die Magenta-TV-Daten finden derweil auch anderweitig Einsatz. So ist erst kürzlich bekannt geworden, dass Emetriq damit Audience Targeting in Echtzeit auf Connected TVs anbietet. Eingekauft werden kann das Produkt über Xandr.