Die Unternehmen werden für die Brand-Safety-Lösung für das Podcast-Advertising zunächst eine umfassende Analyse durchführen, um die notwendigen Werkzeuge und Ressourcen für die größtmögliche Markensicherheit im Bereich Podcasting und in der digitalen Audiowelt zu ermitteln. Ziel ist es, ein Tool für Brand Safety und Suitability Reporting zu schaffen, um mehr Transparenz und Vertrauen in die Podcast-Werbung zu bringen. Gerade durch den Anstieg der Investitionen und Innovationen im Bereich der Podcast-Werbung hat auch die Bedeutung der Brand Suitability für Podcast Advertiser rasant zugenommen. Spotify und IAS wollen jetzt in einem ersten Schritt besser verstehen, wie man effektiv sicherstellen kann, dass Werbebotschaften in Podcasts im richtigen Kontext ausgespielt werden. Die Ergebnisse der gemeinsamen Analyse werden schließlich dafür genutzt, ein entsprechendes Tool zu entwickeln, das auf Spotify-Daten basiert. Die globale Mediaagentur UM Worldwide wird diese neue Lösung dann als erste Holdinggesellschaft testen und Teil des Lern- und Entwicklungsprozesses sein.

“Die Partnerschaft mit Spotify und UM zur Entwicklung einer Brand-Safety- und Suitability-Lösung in der Podcast-Werbung ist ein wichtiger Schritt für Advertiser, die auf den Audiobereich abzielen”, erläutert Yannis Dosios, Global Chief Commercial Officer bei IAS. “Es wird erwartet, dass Podcasts bis 2024 weltweit mehr als 500 Millionen Hörer*innen erreichen werden. Diese Lösung bietet Advertisern mehr Kontrolle und die Gewissheit, dass ihre Botschaften bei den Zielgruppen ankommen.”

Gleichzeitig gibt Spotify bekannt, dass das Mediaagentur-Netzwerk Omnicom Media Group (OMG) exklusiven Zugang auf ausgewählte Inhalte und neue Werbeformate bei dem Musikstreamingdienst erhält und damit die Vermarktung seiner Podcasts in Europa übernimmt. Laut Spotify handelt es sich dabei um die bislang größte Vermarktungskooperation des Unternehmens in Europa. Konkret umfasst die Partnerschaft die Märkte Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien und Großbritannien. Ob weitere Märkte folgen werden, ist bislang unklar. Die Kooperation läuft zunächst bis Ende des Jahres.

“Die Zahl der Podcast-Hörer*innen in Europa wächst stetig weiter, daher ist genau jetzt der richtige Zeitpunkt, eine solche wichtige Partnerschaft zu stärken”, erklärt Rak Patel, Head of EMEA Enterprise Ad Sales bei Spotify. “Indem wir die Reichweite von Spotify und unser umfangreiches Angebot an Advertising-Formaten mit den Kunden der OMG teilen, werden wir die Kreativität in der Ansprache vielfältiger Zielgruppen besser entfalten können. Zudem werden wir die Podcast-Werbewirkung sowie die Interaktion von Hörer*innen und Marken noch besser messen können.”