So befindet sich laut BVDW der Online-Audio-Markt auf einem kontinuierlichen Wachstumspfad. Gegenüber dem Vorjahr zeigen die Werbeumsätze 2021 in Deutschland ein deutliches Plus von 20 Millionen Euro. Die ursprünglich für das Jahr 2021 prognostizierten Umsätze von 78 Millionen Euro konnten aufgrund der Entwicklung auf rund 90 Millionen Euro positiv nach oben korrigiert werden. Ungefähr ein Drittel davon entfiel auf den Bereich Podcast. Für das aktuelle Jahr prognostiziert der BVDW ein weiteres Wachstum von über 20 Prozent für den gesamten Online-Audio-Bereich. Hierbei werden erstmals Werbeumsätze im dreistelligen Millionenbereich vorhergesagt. Konkret sollen sie 2022 110 Millionen Euro betragen.

“Online Audio hat sich in den letzten Jahren zu einem der vielversprechendsten Marktsegmente im Bereich der Werbevermarktung entwickelt. Dass die Umsätze trotz der Auswirkungen der Covid-Pandemie und der wahrscheinlichen Folgen des Ukraine-Krieges weiterhin so deutlich wachsen, zeigt, dass Digital Audio mehr als ein Trendmedium ist. Es ist selbst in Krisenzeiten ein stabiler und zuverlässiger Kanal für Werbetreibende. Daher wird Digital Audio in Zukunft an Bedeutung gewinnen”, erläutert Tina Jürgens, Vorsitzende der Fokusgruppe Digital Audio des BVDW.

Gerade die Umsätze für Podcast-Werbung treiben die Entwicklung. Diese sollen 2022 mit 39 Millionen Euro und einem Anstieg von 30 Prozent überproportional abschneiden. Carsten Achterfeld, stellvertretender Vorsitzender der Fokusgruppe Digital Audio, sagt dazu: “Die Entwicklungen der Werbeumsätze für Podcasts sind rasant und haben sich seit 2019 mehr als verdreifacht, nahezu vervierfacht, wenn unsere Prognosen Realität werden. Für die Podcast-Branche bedeutet dies, dass sich ihr erfolgreiches digitales Geschäftsmodell fest im digitalen Markt verankert hat.”

Takeaways