Wie das Branchenmagazin Internet World berichtet, hat der zur Ströer-Gruppe gehörende Native-Advertising-Anbieter Seeding Alliance die Retail Media Alliance gegründet. Der Verbund soll die Monetarisierungsmöglichkeiten von E-Commerce-Shops verbessern, indem er ihnen technologisch ermöglicht, Werbeflächen einzubinden und ihren Partnern zur Bespielung anzubieten. Die komplette Buchung und Abwicklung erfolgt dabei über die eigens dafür eingerichtete Plattform. Werbekunden können hier Anzeigenplätze buchen, die Werbemittel erstellen und hochladen. Die Website-Betreiber müssen diese dann nur noch freischalten. Zur Buchung stehen die am Markt gängigen Text-, Bild-, Advertorial- und Display-Formate zur Verfügung.

Somit bildet die Plattform die Schnittstelle zwischen Shop-Betreibern und Werbetreibenden. Zu Beginn sind zehn Partner an die Plattform angeschlossen. Bis zum Ende des ersten Quartals 2021 sollen noch 20 weitere E-Commerce-Seiten dazukommen. Konkrete Namen werden bislang nicht genannt. Die Plattform selbst versteht sich zwar als Gegenpol zu den gängigen großen Playern im Retail-Media-Markt, namentlich Amazon, Ebay, Zalando und Otto. Dennoch gibt es keine Beschränkung der Größe und des Geschäftsmodells der angeschlossen Shops und Marktplätze.