Die Stärken von Appnexus liegen im Publisher-Geschäft. Über Jahre wurde die Einkaufsseite etwas stiefmütterlich behandelt. Dies änderte sich jedoch mit dem Verkauf an den US-amerikanischen Telekommunikationsanbieter AT&T in 2018. Appnexus widmete sich verstärkt dem Ausbau seiner DSP-Technologie. Nun scheint es, als ob mit der Einkaufsplattform „Xandr Invest“ ein Neustart anvisiert wird. Werbetreibende bekommen eine neue DSP, auf Basis der Appnexus-Technologie, die ihnen eine Fülle Omnichannel-Inventar bietet, das neben OTT, Mobile, digitales Video, Audio, Native und Display auch traditionelles Fernsehen umfasst. Die Appnexus-DSP und Xandr Invest werden parallel zueinander bestehen bis die Migration der Kunden von der alten zur neuen Einkaufsplattform abgeschlossen ist.

Als besonderen Anreiz bietet AT&T den Xandr-Invest-Kunden seine Daten feil. Denn wer über die Plattform Mediainventar einkauft, bekommt Zugriff auf die First-Party-Daten von 170 Millionen direkten AT&T-Kundenbeziehungen. Abrufbar sind diese jedoch nur, wenn auf der Appnexus Exchange oder Xandrs Premium-Videonetzwerk Community eingekauft wird. Community bietet in den USA Zugang zu Premium-Inventar von Publishern und Sendern wie CNN, TNT, TBS, TruTV, Warner Bros., Vice, Hearst Magazine und Newsy. Werbetreibende können auf das Inventar Verhaltens-, Location-, Browsing- und Fernsehdaten der AT&T-Kunden anwenden.

Mit dem Rebranding der Einkaufsplattform schafft Xandr mittelfristig klarere Verhältnisse zwischen seinen Einkaufstechnologien (Invest) und der Verkaufsplattform (Appnexus).