PROGRAMMATIC

Amazon offenbar bald mit eigener Header Bidding-Lösung

2. December 2016 ()

Adobe Stock

Foto: Burtsc

Amazon wird demnächst eine Header Bidding-Lösung als Cloud-basierte Version für Publisher anbieten. Laut dem Branchenmagazin AdAge ist der entsprechende Launch bereits für nächste Woche geplant.

Header Bidding eröffnet Publishern die Möglichkeit, ihr gesamtes Inventar über mehrere Ad Exchanges in Echtzeit anbieten zu können, bevor irgendeine andere Anfrage an den eigenen Adserver gesendet werden muss. Damit vermeidet der Publisher sogenannte Passbacks und die damit verbundenen technischen Verluste des Adservers. Zudem verbessert Header Bidding die Auslastung des Inventars. Publisher können mit dieser Technologielösung verschiedene Nachfragetypen auf dem programmatischen Weg einheitlich miteinander kombinieren.

Header Bidding wurde von dem Adtech-Plattformanbieter AppNexus angestoßen und über PreBid.org als Open Source Projekt standardisiert. Inzwischen arbeitet auch Google mit einer ähnlichen Lösung namens Extended Dynamic Allocation (Dynamische Zuordung).

Mehr zum Header Bidding auf ADZINE!

EVENT-TIPP ADZINE Live - Neue Wege zur Personalisierung im Marketing 2022! am 07. December 2021, 15:30 - 17:00 Uhr

Werbebanner Event Tipp

Im Marketing wird seit jeher Relevanz gepredigt - die Kommunikation, das Produkt, der Service soll logischerweise für die Zielgruppe relevant sein. Je mehr man über die Zielgruppe weiß, desto persönlicher und damit relevanter kann das Marketing und auch das Angebot werden. Was aber, wenn wir quasi blind sind, wenn der Kunde den digtalen Laden betritt? Wie wollen wir in Zukunft eine relevante digitale Ansprache realisieren, wenn ein Tracking und die Identifizierung einzelner Profile aufgrund der bekannten Veränderungen der Rahmenbedingungen nicht mehr möglich ist? Jetzt anmelden!

Neue Wege zur Personalisierung im Marketing 2022!

Ein Seminar für Entscheider/innen und Gestalter/innen im Marketing, Advertising, Data Science, BI & IT

07. December 2021, 15:30 Uhr

Ad Manager / Campaign Manager (m/w/d) bei der Medical Tribune

Die Medical Tribune sucht ab sofort einen Ad Manager / Campaign Manager (m/w/d)

Associate, Customer Success, Central Europe at InfoSum in Hamburg

InfoSum is looking for an Associate, Customer Success, Central Europe

Technical Account Manager, Central Europe at InfoSum in Hamburg

InfoSum is looking for a Technical Account Manager, Central Europe

Das könnte Sie interessieren

The Age of Personified Advertising

Erfahren Sie, wie Sie Ihre Kampagnen anhand der Interessen Ihrer Zielgruppe optimieren.

Mehr programmatischer Umsatz in drei Schritten!

Erfahren Sie, wie Sie Ihren programmatischen Umsatz steigern können

CTV & OTT - Die Zukunft des digitalen Fernsehens

Erfahren Sie mehr über CTV und OTT

Der 5-Stufenplan für leistungsstarkes Affiliate-Marketing

Erfahren Sie, wie Affiliate-Marketing für Sie strategisch wertvoll sein kann.

Direct to Consumer vs. Retail - Der Guide für erfolgreiches DTC-Marketing

Erfahren Sie, wie Sie Ihr DTC-Marketing erfolgreich gestalten

Addressable TV Advertising 2022

Entdecken Sie neue Chancen, um europäische Zielgruppen zu erreichen

Mit Augmented Analytics zu einem verbesserten Return on Ad Spend

Erfahren Sie, wie Augmented Analytics Ihr Marketing transformieren kann

Der Impact des "Consent" auf Ihr Marketing

Erfahren Sie, wie bewusste Zustimmung zur Daten-Nutzung die Kundenbeziehung stärkt.

Video Ad Report 2021/ 22: Der Big Screen im Wandel

Der offizielle Video Ad Report 2021/22! Nutzung, Kanäle, CTV & Programmatic, Targeting & Measurement

Verringerung von Datenverlust und Identitätsherausforderungen

Wie Marken und Publisher die Datenverarmung gemeinsam angehen können

Zur Startseite