Header Bidding eröffnet Publishern die Möglichkeit, ihr gesamtes Inventar über mehrere Ad Exchanges in Echtzeit anbieten zu können, bevor irgendeine andere Anfrage an den eigenen Adserver gesendet werden muss. Damit vermeidet der Publisher sogenannte Passbacks und die damit verbundenen technischen Verluste des Adservers. Zudem verbessert Header Bidding die Auslastung des Inventars. Publisher können mit dieser Technologielösung verschiedene Nachfragetypen auf dem programmatischen Weg einheitlich miteinander kombinieren.

Header Bidding wurde von dem Adtech-Plattformanbieter AppNexus angestoßen und über PreBid.org als Open Source Projekt standardisiert. Inzwischen arbeitet auch Google mit einer ähnlichen Lösung namens Extended Dynamic Allocation (Dynamische Zuordung).

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