ECOMMERCE

E-Commerce-Studie: Mobile & Social boomen in den Alpenlänern

18. November 2014 (sg)

Die aktuelle B2C-Studie „E-Commerce-Markt Österreich/Schweiz 2014“ von EHI und Statista zeigt, dass Onlinehändler in den Alpenländern wie in Deutschland immer stärker auf die gewachsenen Ansprüche ihrer Kunden nach Mobilität eingehen. Rund die Hälfte der Shops verfüge bereits über mobil optimierte Webseiten inklusive Shop-Funktion. Für die Studie wurden die jeweils 250 stärksten Onlineshops für physische Güter analysiert. Die Ergebnisse zeigen, dass die Onlinehändler in Österreich und der Schweiz dem Wunsch ihrer Kunden nach Interaktion nachkämen und immer stärker in sozialen Netzwerken vertreten seien.

50 Prozent der Onlineshops in Österreich bieten eine für mobile Geräte optimierte Webseite oder App mit integrierter Shop-Funktion an. Das entspricht einer Steigerung von rund 45 Prozent zum Vorjahr (34,4 Prozent). Dabei setzen die Händler verstärkt auf die optimierten Webseiten und weniger auf Apps, da deren Entwicklung aufwändig sei und für verschiedene Geräte (iPhone, Android, Tablet) individuell angepasst werden müsse. So verfügen in diesem Jahr insgesamt 42,8 Prozent im Vergleich zu 26,8 Prozent im Vorjahr der 250 umsatzstärksten Onlinehändler über eine mobil optimierte Webseite. Eine App bieten nur 27,6 Prozent an, womit sie nur knapp über dem Vorjahresniveau von 24,8 Prozent liegen.

Die Schweiz liegt bei den mobilen Aktivitäten knapp hinter Österreich. Hier bieten 48,4 Prozent der Onlineshops eine für Smartphones bzw. Tablets optimierte Webseite oder App mit integrierter Shop-Funktion an. Auch das ist eine deutliche Steigerung zum Vorjahr in dem 38 Prozent die mobilen Services zur Verfügung stellten. Auch in der Schweiz investieren 38,8 Prozent im Vergleich zu 26,8 Prozent im Vorjahr der Onlinehändler lieber in die Optimierung von mobilen Webseiten. Apps hingegen konnten sich keiner steigenden Beliebtheit erfreuen. Hier stagniert die Zahl der Anbieter seit dem Vorjahr bei 28,4 Prozent.

Bezogen auf soziale Netzwerke, ist Facebook die Nummer 1; es wird als relevantestes soziales Kommunikationsmittel eingestuft und von 88,8 Prozent der Shops in Österreich (Vorjahr 85,6 Prozent) und 84,0 Prozent (Vorjahr 79,2 Prozent) der Shops in der Schweiz genutzt. Deutlich mehr Unternehmen als in den letzten Jahren präsentieren sich zusätzlich bei weiteren Kanälen: 69,2 Prozent (Vorjahr 58,4 Prozent) der österreichischen Onlineshops verfügen über einen Twitter-Account, in der Schweiz sind es 67,6 Prozent (Vorjahr 61,2 Prozent). 70,0 Prozent (Vorjahr 58,8 Prozent) der Shops in Österreich und 66,0 Prozent (Vorjahr 50,0 Prozent) in der Schweiz nutzen einen eigenen Kanal bei YouTube. Am stärksten gewachsen ist die Präsenz der Shop-Betreiber bei Google+, in Österreich mit 79,2 Prozent (Vorjahr 53,6 Prozent) und in der Schweiz mit 71,6 Prozent (Vorjahr 41,6 Prozent).

Wie relevant die jeweiligen sozialen Netzwerke sind, zeigt sich unter anderem an der Anzahl der Personen, denen eine Seite gefällt bzw. die dieser folgen. So haben insgesamt 62 Prozent der österreichischen Shops, die Facebook nutzen, mehr als 10.000 „Likes“, 18 Prozent sogar zwischen 100.000 und 499.000 und 10 Prozent dieser Shops mehr als 500.000. Bei den anderen Kanälen liegt hier die höchste Grenze bei knapp über 5.000 (15 Prozent der österreichischen Onlineshops erreichen diese Follower bei Twitter) bzw. bei knapp über 1.000 (YouTube, von 22 Prozent erreicht und Google+, von 14 Prozent erreicht).

In der Schweiz liegt Facebook hier ebenfalls weit vorn: Immerhin 44 Prozent der Onlineshops haben mehr als 10.000 „Likes“,  5 Prozent sogar zwischen 100.000 und 499.000 und 10 Prozent mehr als 500.000. Bei den anderen Kanälen liegt auch hier die höchste Grenze bei knapp über 5.000 (12 Prozent erreichen diese Follower bei Twitter) bzw. bei knapp über 1.000 (YouTube, von 15 Prozent erreicht und Google+, von 16 Prozent erreicht).