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E-MAIL MARKETING - Zustellung

Mail.ru und Yandex kooperieren mit Return Path

26. June 2014 (gy)

Die zwei größten russischen Mailbox-Provider Mail.ru und Yandex kooperieren mit Return Path in den Bereichen E-Mail-Zustellung und E-Mail-Intelligence. Zusammen stellen Yandex und Mail.ru mehr als 90 Prozent aller privaten E-Mail-Konten in Russland. Mit der Einführung der Certified Whitelist in Russland können sich E-Marketer jetzt für die Zertifizierung und Aufnahme in die Return Path Whitelist vertrauenswürdiger Versender qualifizieren. Voraussetzung ist jedoch, dass deren Data-Management und Versenderreputation den Return Path-Standards entsprechen.

Durch eine Zertifizierung durch Return Path können E-Marketer in Russland nun die Zustellbarkeit ihrer E-Mails an den Posteingang ihrer Abonnenten deutlich verbessern, weil Yandex und Mail.ru die Positivlisten (Whitelists) von Return Path einsetzt.„Im Vordergrund stand eine Lösung, die E-Marketer in Russland dabei unterstützt, ihre Zielgruppen zu erreichen und im Dialog zu bleiben. Über ein Jahr lang haben Mail.ru und Yandex mit uns zusammen en Programm erarbeitet, das in einer sehr positiven E-Mail-Erfahrung ihrer User resultieren wird“, erklärt Matt Blumberg, CEO von Return Path. „Auf dieser Basis können wir die Anwender beider Mailbox-Provider vor unerwünschten E-Mails schützen und zugleich sicherstellen, dass sie erwünschte E-Mails auch erhalten. Gemeinsam haben wir einen großen Fortschritt für einen besseren und sichereren Einsatz von E-Mail in Russland und weltweit erzielt.“

Die Zusammenarbeit mit Return Path bietet auch für Mail.ru und Yandex Vorteile. Durch die Nutzung der Certified Whitelist wird die Unterscheidung von legitimen E-Mails und Schadmails erleichtert und hilft so, Inbox-Placement-Entscheidungen zu beschleunigen.  Mailbox-Provider sollen sich so stärker auf ihre technologischen Ressourcen zur Filterung potenzieller Schadmails konzentrieren. Ab sofort setzten die beiden E-Mail-Provider auch den Outbound Abuse Manager von Return Path ein, um Spam und Schadmails auszuspüren die aus ihren eigenen Netzen stammen. Des Weiteren erhalten beide Unternehmen Zugriff auf die Reputation Network Blacklist, zum aufspüren von Schadmails aus anderen Netzen und Domain Protect für Mailbox Provider, die Versender ermöglicht eine E-Mail-authentifizierung durchzusetzen. Im Zuge der Kooperation werden Yandex und Mail.ru Teil des Trusted Cooperative Networks. Das Netzwerk umfasst 80 Mailbox-Provider und hilft dabei mehr als 2,5 Milliarden Postfächer zu managen und zu schützen.