Native Ad ist zu einem Schlagwort geworden. Von bezahlten Artikeln in Onlinemagazinen, sogenannte Advertorials, bis zu Anzeigen auf Facebook, die sich stilistisch an ihr Umfeld anpassen, alles läuft unter dem Namen Native Advertising. Das IAB hat nun ein Whitepaper unter dem Namen „Native Advertising Playbook“ veröffentlicht, in dem es sich dem Thema widmet. Das IAB klassifiziert darin in sechs Spielformen des Native Advertising.