Realtime Bidding liefert im Kern eine grundlegende Verbesserung des Workflows zwischen Anbietern von Werbeplätzen und den Käufern. Über eine Auktion jeder einzelnen AdImpression steht dem Verkäufer zukünftig die Möglichkeit offen, zwischen  allen Interessenten einen Wettbewerb um jede einzelne AdImpression zu eröffnen. Im Gegenzug zahlt der Käufer für jede AdImpression einen individuellen Preis, der ihm der Zielsetzung näher bringt.

"Realtime Bidding wird die technologische Basis für die Abwicklung von Standard- Kampagnen werden. Das impliziert einige Änderungen, dennoch bleibt vieles wie gehabt. Denn – dies sei schon ganz am Anfang des Dokuments verraten – an vollständig automatisierte Vermarktung und Beratung durch Maschinen glauben wir in unserem Business nicht", so Marco Klimkeit von Yieldlab.

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