Man habe die Situation falsch eingeschätzt. Basic-Mitglieder müssen Werbung auf ihren Profilen, der Startseite und anderen Teilen der Plattform hinnehmen. Besuchen sie jedoch Profile der Premium-Mitglieder, so sind diese in Zukunft Werbefrei. In der Premium-Mitgliedschaft man in keinem Bereich mit Werbung konfrontiert. Premium-Nutzer reagieren empfindlich darauf, als Werbeobjekt ausgenutzt zu werden.

Hinrichs schreibt, dass die Werbung im Basic-Bereich wichtig für die Finanzierung des Angebots und den Service der Plattform ist. Targeting der online-Werbung wurde bis jetzt noch nicht angewandt. In Zukunft sollen aber auch anonyme User-Daten wie Wohnort oder Geschlecht beim gezielten Werben helfen.