Falk Wöhler-Moorhoff, Managing Consultant bei Detecon International, sieht, neben der Netzhoheit der Mobilfunkanbieter, deren Wettbewerbsvorteile insbesondere im Wissen über ihre Kunden und deren Nutzungsverhalten und schlägt als mögliche Strategie die Zusammenarbeit mit populären Internetfirmen vor, um so personalisierte Werbung mit geringeren Streuverlusten möglich zu machen. Wöhler-Moorhoff rät Telekommunikationsanbietern zu schnellem Handeln, da auch andere Unternehmen wie Plattformbetreiber über große Datenmengen und entsprechende Analysewerkzeuge verfügten und Service Provider wie Google bereits an einem eigenen Betriebssystem für mobile Endgeräte arbeite.