Smaato

Produktangebot

Smaato bietet über seine Technologieplattform eine Ad Exchange und einen Ad Server für den In-App-Kanal und für mobile Ad-Formate. Die Real-Time-Bidding-Plattform ermöglicht es Publishern und Werbekunden, mobile Displaywerbeplätze, zu denen Banner, Videos und native Ads gehören, automatisiert sowie in Echtzeit zu vermarkten und zu belegen. Über den hauseigenen Mobile Ad Server werden die Kampagnen realisiert.

Mit dem Smaato Tech Stack sind App-Publisher in der Lage, das Monetarisierungspotenzial ihrer Apps auszuschöpfen. Smaato legt besonderen Wert auf den Schutz der Werbetreibenden gegen betrügerische Werbung. Die Produkte haben dazu eine TAG Anti-Fraud-Zertifizierung. Zudem bietet das SDK von Smaato Publishern eine nahtlose Integration und somit Kontrolle über ihr Inventar.

USP

Smaato hat als einer der ersten das Potenzial von Mobile Advertising erkannt und konsequent die dafür notwendige Plattform entwickelt. Die heutige Technologieplattform für Mobile-Werbung von Smaato verbindet dabei Publisher sowie Werbetreibende und ermöglicht Programmatic Advertising in Apps. Die internationale Präsenz und Reichweite der Technologielösung, die Expertise des Unternehmens, die Serviceleistungen sowie der Anspruch, stets die beste technologische Lösung zu bieten, ergeben das Gesamtpaket der Smaato-Lösung. Dabei gilt immer: „Mobile First“.

Historie

Das Unternehmen wurde 2005 im Silicon Valley von einem Zusammenschluss erfahrener Manager, zu denen Ragnar Kruse und Petra Vorsteher gehörten, gegründet und hat sein heutiges Headquarter in San Francisco. Das privat geführte Unternehmen startete mit einer Publisher-Plattform (SPX) und eröffnete bereits 2006 seinen ersten deutschen Standort in Hamburg, das Berliner Büro kam später hinzu. 2010 expandierte Smaato mit weiteren Dependancen nach New York und Singapur. 2016 wurde Smaato an die chinesische Spearhead Integrated Marketing Communication Group verkauft. Die Forschung und Entwicklung zu neuen Technologien erfolgt überwiegend in der Hamburger Niederlassung.

Bereits 2007 und 2009 erhielt Smaato eine Auszeichnung beim „Top 100 Private Company Award“, 2015 folgte dann die Auszeichnung mit dem „Startup and Innovation Award“ von der German American Business Association (GABA). Stand 2019 arbeiten 260 Mitarbeiter für Smaato, davon arbeiten rund zwei Drittel in Deutschland. Dabei ist der Anteil an internationalen Mitarbeitern in den deutschen Standorten sehr groß. Insgesamt arbeiten über 40 Nationalitäten in Hamburg und Berlin für Smaato.

Märkte und Kundenstruktur

Weltweit sind über 90.000 Mobile Publisher und App-Entwickler an die Smaato Exchange angeschlossen. Nachfrageseitig nutzen 450 Demand-Side-Plattformen (DSPs) und Ad Networks sowie über 10.000 Werbetreibende Smaato als Werbeplattform. Hauptmarkt ist für das Unternehmen die USA, hier erwirtschaftet Smaato circa 60 Prozent seines Unternehmensumsatzes. Im asiatisch-pazifischen Raum (APAC) erwirtschaftet Smaato circa 30 Prozent seiner Umsätze. Mit einem Anteil von 10 Prozent spielt der EMEA-Markt eine eher untergeordnete Rolle. Für die Zukunft erwartet Smaato deutliche Wachstumsraten im chinesischen Markt. Dieser bietet nach Unternehmensangaben genügend Potential, um zum Schwerpunkt des Geschäftes zu werden. Durch die Beteiligung des chinesischen Investors Spearhead ist der Zugang zum chinesischen Markt bereits gegeben.

Das Management in Deutschland

Arndt Groth, CEO

Arndt Groth hat Ragnar Kruse im Juni 2019 als CEO abgelöst und leitet das gesamte Managmentteam. Er ist darüber hinaus der Hauptansprechpartner der Gesellschafter. Zuvor hatte der studierte Diplom-Kaufmann verschiedene Führungsaufgaben in Internet- und Medienunternehmen inne. Seine Karriere begann im Jahr 1990 als Marketing Manager bei Hutchison Telecom. Danach startete er für die Verlagsgruppe Holtzbrinck eine der ersten Online-Marketing-Units. 1998 gründete er das Deutschlandgeschäft von DoubleClick Inc. und war später für das Nordeuropageschäft verantwortlich. Von 2002 bis 2013 war der DMEXCO-Mitgründer als Präsident des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. tätig, von 2012 bis 2016 als CEO bei der börsennotierten Publigroupe AG in Lausanne. Während dieser Zeit war er Mitglied im Verwaltungsrat von Publicitas AG, local.ch AG, LTV Pages Jaunes SA und im Aufsichtsrat der Zanox AG. Bei Improve Digital International BV war er von 2013 bis 2015 Aufsichtsratsvorsitzender. Seit September 2017 ist Arndt Groth beim globalen Mobile Programmatic Advertising Spezialisten Smaato Inc. an Bord. Zunächst als Präsident, seit Juni 2019 als CEO.

Für Deutschland und den restlichen EMEA-Raum verantwortet Mohamed Ben Hiba alle Vertriebs- und operativen Aktivitäten. Als Leiter des Business-Development- und des Account-Management-Teams überwacht er zudem die Akquisition und langfristige Entwicklung aller EMEA-basierten Kundenbeziehungen.

Ausblick

Zur Verbesserung der Monetarisierungsfunktionen treibt Smaato verschiedenste Innovationen voran und sieht große Wachstumspotentiale bei den Produkten NextGen SDK und Unified Bidding. Beim NextGen SDK handelt es sich um eine modulare Weiterentwicklung des Smaato SDK. Dieses kann zukünftig auf die speziellen Bedürfnisse eines einzelnen Publishers zugeschnitten werden. Mit Unified Bidding bietet Smaato darüber hinaus das Prinzip des Header Biddings für In-App an. Dabei soll es bei der Nutzung dieser Technologie nicht entscheidend sein, ob Smaato selbst der Ad Server ist. Mit diesen beiden Innovationen nimmt das Unternehmen auch verstärkt den EMEA-Raum in den Fokus.

Für die Zukunft sieht Smaato großes Potenzial beim Thema Mobile in Retail, insbesondere Drive-to-Store und lokalisierte Werbung werden dabei zunehmend an Bedeutung gewinnen. Der asiatische sowie vor allem der chinesische Markt werden hierbei für das Unternehmen langfristig starke Wachstumspotenziale bieten.

Zukünftig sollen Smaato-Kunden über die Plattform die Werbewirkung bis zum Abverkauf im Ladenlokal messen können. Durch die Beteiligung der chinesischen Spearhead Integrated Marketing Communication Group wird für Smaato zusätzlich das Thema Martech von Bedeutung sein und Zug um Zug im Produktportfolio ergänzt werden.