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Samsung Ads setzt auf konsolidierte TV-Reichweiten

2. April 2026 (jh)

Die fortschreitende Fragmentierung der TV-Nutzung erhöht den Druck auf Werbetreibende, Reichweiten kanalübergreifend konsistent zu erfassen und zu bewerten. Samsung Ads, die Media- und Werbesparte von Samsung Electronics, stellt deshalb eine Lösung vor, die genau hier ansetzt und Reichweiten aus linearem Fernsehen und Streaming innerhalb des eigenen Smart-TV-Ökosystems zusammenführen soll.

Grundlage sind laut Unternehmen Daten von rund 70 Millionen Samsung Smart TVs in Europa. Diese werden entlang des gesamten Kampagnenzyklus nutzbar gemacht. In der Planungsphase sollen bislang unerschlossene Zielgruppen identifiziert und Überschneidungen reduziert werden. Während der Kampagne steht die Steuerung inkrementeller Reichweite im Fokus. Im Reporting liefert die Lösung Einblicke in Werbekontakte, Kampagnenleistung und tatsächliches Sehverhalten.

Hintergrund ist ein deutlicher Wandel in der Mediennutzung. Der Anteil des linearen Fernsehens ist laut Samsung Ads in den vergangenen Jahren signifikant zurückgegangen, während Streaming-Angebote weiter an Bedeutung gewinnen. Für Werbetreibende erschwert das eine konsistente Reichweitenmessung, da Kontakte über verschiedene Plattformen hinweg bislang nur eingeschränkt zusammengeführt werden können. Mit der Lösung mit dem Namen Totalview reagiert das Unternehmen auf einen zentralen Bedarf im Markt nach integrierten Mess- und Planungsansätzen. Offen bleibt, inwieweit sich die Lösung in bestehende Systeme integrieren lässt und wie vergleichbar die Daten mit anderen Marktstandards sind.

Samsung Ads positioniert sich hier mit seinem Zugang zu Nutzungsdaten aus Smart-TVs als Schnittstelle zwischen linearem und digitalem Bewegtbild. “Als führender Smart-TV-Hersteller verfügt Samsung über eine einzigartige Perspektive auf die Entwicklung von Sehgewohnheiten im linearen Fernsehen und im Streaming”, erklärt Alex Hole. “Unsere umfassenden Audience-Insights liefern uns nicht nur ein klares Bild des aktuellen Sehverhaltens, sondern zeigen auch dessen Entwicklung im Zeitverlauf – und ermöglichen Mediaplanern und -einkäufern so einen vollständigen Überblick über die Kampagnenreichweite. Mit TotalView geben wir Werbetreibenden Orientierung in einer zunehmend komplexen TV-Landschaft und stellen ihnen die nötigen Einblicke und Werkzeuge zur Verfügung, um Zielgruppen im gesamten Samsung Smart TV-Ökosystem effektiver zu planen und zu erreichen sowie die Wirkung ihrer Kampagnen überzeugend nachzuweisen.”