Neu zugeschnitten werden die Rollen von Menso de Buhr, der als Regional Manager DACH die Verantwortung für das Geschäft im deutschsprachigen Raum übernimmt, sowie von Frederik Lanwer und Maria Yoffe, die beide aus Berlin heraus Vertriebsfunktionen für EMEA West steuern. De Buhr ist seit 2019 bei Appsflyer, wo er als Teil des regionalen Management-Teams das Partner-Ökosystem in Zentraleuropa maßgeblich aufgebaut und geführt hat. Zuvor sammelte er Mobile-Expertise im Mobile-Geschäft bei Ströer. Lanwer, nun Sales Director Enterprise EMEA West, kam im Juni 2025 als Industry Lead Enterprise zum Martech-Spezialisten. Er brachte dafür über ein Jahrzehnt Erfahrung in Mobile App und Marketing Technology mit, unter anderem von Adjust und Applift. Yoffe, frisch gebackene Sales Director EMEA West, ist seit acht Jahren an Bord und wird jetzt ein sechsköpfiges Team führen. Sie begann ihre Karriere als Journalistin in Russland und war zwischenzeitlich in der Startup-Welt von Tel Aviv aktiv. Sie alle berichten an Alexia Nakad, General Manager Western Europe and Middle East.

Das Berliner Büro ist mit rund 20 Mitarbeitenden vergleichsweise klein aufgestellt, gewinnt mit der neuen Aufstellung aber an Einfluss. Denn ein Teil der regionalen Steuerung, insbesondere im Enterprise-Vertrieb und im Account Management, liegt künftig näher an den Märkten, die Appsflyer bedient. „Der DACH-Markt ist für Appsflyer einer der strategisch wichtigsten Märkte in Western Europe – mit einer besonders reifen und innovationsgetriebenen digitalen Wirtschaft”, bestätigt Alexia Nakad. Inhaltlich zahlt die Neuordnung auf ein Thema ein, das viele Anbieter derzeit beschäftigt: die Zusammenführung von Measurement, Datenarbeit und Aktivierung in zunehmend komplexen Setups. Appsflyer reagiert darauf mit mehr lokaler Verankerung und rückt Berlin damit ein Stück näher an die operative Schaltzentrale für EMEA West.