Die technische Integration umfasst unter anderen die Reichweitenmessung, Frequenzmessung und das Ausweisen des Anteils der Kontakte innerhalb der definierten Zielgruppe („On-Target-Rate“). Diese Metriken sollen für Kampagnen im gesamten Open Internet erhoben werden können, einschließlich CTV-Umfeldern. Darüber erhalten Werbetreibende während laufender Kampagnen Zugriff auf die Daten, um Optimierungen vorzunehmen, heißt es. Der Fokus auf CTV ist kein Zufall. Werbetreibende investieren zunehmend in Kanäle abseits klassischer Display-Umfelder wie beispielsweise den Big Screen. Mit der zunehmenden Verlagerung von Mediabudgets in diesen stark fragmentierten Kanal steigt auch der Bedarf an Messmethoden, die die tatsächliche Zielgruppenreichweite über verschiedene Plattformen hinweg sichtbar machen.

Kampagnen, die über The Trade Desk eingekauft werden, lassen sich durch die Zusammenarbeit innerhalb der Audienceproject-Plattform messen. Die Ergebnisse werden entweder über einen eigens eingerichteten Zugangspunkt oder – für bestehende Kunden – direkt innerhalb der Plattformoberfläche von Audienceproject bereitgestellt. Zum Start ist die Messlösung in mehreren europäischen Märkten verfügbar, darunter Großbritannien, Deutschland, Italien, Spanien sowie die nordischen Länder Schweden, Dänemark, Norwegen und Finnland. Weitere Märkte sollen folgen.

Neben der Messintegration wird Audienceproject auch Datenanbieter im Data Marketplace von The Trade Desk. Mediaeinkäufer können dort künftig auf soziodemografische Zielgruppensegmente des Unternehmens zugreifen. Die Segmente sollen zunächst im Vereinigten Königreich und in Deutschland verfügbar sein, bevor eine Ausweitung auf weitere Märkte erfolgt.

Audienceproject verspricht sich von der Partnerschaft globale Skalierung und die Kombination aus Targeting-Daten plus Messintegration ist durchaus auch für The Trade Desk hochrelevant. Während die Daten im Marketplace zur Zielgruppenaktivierung dienen, soll die Messlösung direkt nachvollziehbar machen, ob die Kampagnen tatsächlich die gewünschten Nutzer erreichen, erklärt Ben Samuel, VP of Partnerships bei Audienceproject. The Trade Desk verweist ebenfalls auf die Bedeutung interoperabler Technologien im offenen Werbeökosystem. „Das Open Internet funktioniert am besten, wenn es auf Interoperabilität, Transparenz und Wahlfreiheit basiert”, ergänzt Paula Bacariza Perez, GM of Data Partnerships EMEA bei The Trade Desk.