Ziel der Kampagne war es, Markenbekanntheit und Kaufbereitschaft innerhalb eines fragmentierten Streaming- und TV-Marktes messbar zu steigern. Eingesetzt wurde dazu “Activate”, eine Plattformlösung von Pubmatic, die programmatische Buchungen vereinfachen und über sogenannte Supply Path Optimization (SPO) effizienter gestalten soll. Werbetreibende erhalten damit direkten Zugriff auf CTV-Inventare, was sowohl technische Komplexität reduzieren als auch Budgeteinsatz transparenter machen soll.

“Dank der Zusammenarbeit mit Pubmatic konnten wir ein effizientes, programmatisches Setup für die CTV-Kampagne realisieren, das sowohl in puncto Sichtbarkeit als auch in der Markenwirkung überzeugt hat”, sagt Nicolai Heiland, Managing Partner, Omnicom Media Group Germany.

Laut der Fallstudie zeigte die Kampagne einen Uplift von 7,2 Prozent bei der Brand Consideration sowie eine Steigerung der Kaufbereitschaft um 3,2 Prozent, bezogen auf die Zielgruppe innerhalb des Kampagnenzeitraums. Damit liegen die gemessenen Werte über den internen Benchmarks des werbungtreibenden Unternehmens. Die Datenerhebung erfolgte in Kooperation mit einem unabhängigen Messpartner. Ein zentrales Ziel war es, Streuverluste zu reduzieren und Werbekontakte über verschiedene Plattformen hinweg einheitlich zu planen und auszuwerten. Die Kampagne wurde dazu in einem markensicheren Umfeld ausgespielt, wobei Agentur, Technologieanbieter und Publisher eng zusammenarbeiteten.

“Diese Case Study unterstreicht unser Ziel, programmatische Werbung transparenter, effektiver und direkter zu gestalten”, so Jan-Henrik Scharlach, Director, Advertiser Solutions bei Pubmatic.

Die Ergebnisse ordnen sich ein in eine Marktphase, in der CTV als Werbekanal an Bedeutung gewinnt. Insbesondere in Hinblick auf Reichweitenmanagement, Messbarkeit und die Verbindung von Branding- und Performancezielen rücken programmatische Lösungen zunehmend in den Fokus von Mediaagenturen und Werbungtreibenden.