Mit diesem Schritt verfolgt Outbrain konsequent seine Strategie, sich über den reinen Performance-Bereich hinaus stärker im Branding-Segment zu positionieren. Der 2006 gegründete Native-Advertising-Pionier ist bekannt für seine KI-gestützte Performance-Technologie, doch die größten Werbebudgets fließen traditionell in Branding-Kampagnen.

Teads bringt genau diese Expertise mit: Das 2011 in Frankreich gegründete Adtech-Unternehmen betreibt eine Supply-Side-Plattform mit einem breiten Publisher-Netzwerk und ist bekannt für seinen eigenen Outstream-Video-Player. Zusätzlich bietet der Teads Ad Manager Werbetreibenden ein Buchungstool für gezielte Kampagnen. Teads hat das Inread-Werbeformat erfunden, das mittlerweile als Synonym für Outstream Video Advertising gilt und weltweit zum Einsatz kommt. Während das Unternehmen ursprünglich auf Video-Werbung spezialisiert war, ist es heute auch verstärkt im Bereich Display-Advertising aktiv.

Durch die Fusion entsteht eines der größten Open-Internet-Unternehmen mit kombinierten Werbeausgaben von rund 1,7 Milliarden US-Dollar. David Kostman, bisher CEO von Outbrain, übernimmt die Leitung des neuen Unternehmens. Die ehemaligen Teads-CEOs Jeremy Arditi und Bertrand Quesada werden als Co-Präsidenten fungieren und die Geschäftsbereiche Amerika bzw. International verantworten. Der endgültige Transaktionswert beträgt etwa 900 Millionen US-Dollar – davon 625 Millionen in bar sowie 43,75 Millionen Outbrain-Aktien.