Im “This Year, Next Year” Forecast kommt die GroupM zu dem Schluss, dass die Werbeindustrie viel schneller wächst, als sie bislang angenommen hatte. Statt dem noch im Juni prognostizierten Plus von 19,2 Prozent soll die globale Werbebranche 2021 demnach voraussichtlich um 22,5 Prozent wachsen. Dabei übersteigt diese Prognose deutlich die von Zenith mit einem Wachstum von 15,6 Prozent. Für das kommende Jahr sind die Vorhersagen beider jedoch fast deckungsgleich (GroupM +9,7 Prozent vs. Zenith +9,1 Prozent).

GroupM betrachtet auch die Entwicklung der zehn wichtigsten Werbemärkte in den nächsten fünf Jahren und geht davon aus, dass der deutsche Markt im Durchschnitt um 4 bis 5 Prozent pro Jahr wachsen wird. Zenith kommt für das aktuelle Jahr auf ein Wachstum in Deutschland von circa 6,6 Prozent, in den Folgejahren dann von 3,7 und 3,8 Prozent. Generell gelangen beide Prognosen somit zu einem recht positiven und optimistischen Ergebnis. Der globale und der hiesige Werbemarkt scheinen die Corona-Delle überwunden zu haben. Allerdings ist zu diesem Zeitpunkt noch unklar, wie sich die Pandemie mit der neuen Virus-Mutation verändern wird.

Beide Prognosen identifizieren digitale Werbung als Wachstumstreiber des Marktes. Bis Ende 2021 prognostizieren so etwa die Experten der GroupM ein Wachstum der weltweiten digitalen Media Spendings um 30,5 Prozent. Der Anteil der digitalen Werbung an den Gesamtspendings soll dabei von 60,5 Prozent im Jahr 2020 auf 64,4 Prozent in 2021 steigen. Allerdings halten Unternehmen wie Alphabet (Google), Meta (Facebook) und Amazon hier einen Anteil von 80 bis 90 Prozent und sind somit die Nutznießer der Entwicklung.

Takeaways