Demnach erzielte die deutsche Werbetochter von Amazon 2020 Umsatzerlöse von knapp 1,3 Milliarden Euro, 2019 lag der Umsatz noch bei rund 853 Millionen, was einem Umsatzplus von 50 Prozent entspricht. Dabei übertrifft dieses Ergebnis bei weitem die Schätzungen der Organisation der Mediaagenturen (OMG) und des Fachkreises Online-Mediaagenturen (FOMA), die im Januar noch davon ausgegangen waren, dass der Nettowerbeumsatz von Amazon in Deutschland 2020 rund eine Milliarde Euro betragen habe. Das deutsche Werbegeschäft von Amazon zeigt also ein ebenso rasantes Wachstum wie der Kernbereich im E-Commerce.

Allerdings schläft die deutsche Konkurrenz nicht. So hat der Online-Händler Otto ein ebenfalls florierendes Geschäft mit Werbeplätzen auf dem eigenen Online-Marktplatz vorzuweisen. Die zuständige Vermarktungs-Tochter Otto Retail Media hat demnach 2020 ihren Umsatz um 70 Prozent gesteigert. Über die tatsächliche Höhe des Umsatzes wird jedoch geschwiegen. Die Zukunft wird hier also zeigen, wie Konkurrenzfähig das Geschäftsmodell von Otto im Vergleich zu Amazon sein wird. Aber auch andere Unternehmen wie Zalando oder Douglas bauen ihr Retail-Media-Geschäft aktuell massiv aus.