Bereits im November gingen die Agentur und der Telekommunikationsanbieter erste gemeinsame Schritte. Nun soll die Arbeit mit Strategie, Konzeption und Umsetzung von Tracking-Optimierungen sowie der Implementierung des neuen Google Analytics ausgeweitet werden. Auf der Agenda stehen insbesondere die Herausforderungen der Post-Cookie-Ära und Lösungsansätze, wobei E-Dialog dabei Data-Ownership als zentralen Punkt herausstellt.

Steven Burkhardt, Head of Digital Analytics bei Telefónica Deutschland, erklärt: “Ein weiterer wichtiger Vorbereitungsschritt für die After-Cookie-Zeit ist für uns auch der Umstieg auf ein serverseitiges Tracking – und mit E-Dialog haben wir da absolute ExpertInnen auf diesem Gebiet an unserer Seite.”

E-Dialog nutzt moderne Technologien und Data Science für die Umsetzung von Advertising-Kampagnen. Im Rahmen des Projekts mit Telefónica Deutschland sind die Teams Digital Analytics und Cloud & Data Sciences sowie hauseigene Consent-Management-Experten involviert. Sie sollen die digitalen Marketingmaßnahmen der drei Marken bewerten und justieren.