Seit der Übernahme in 2015 hat Unruly das komplette Videoinventar von News Corp verwaltet und ist sowohl geografisch als auch produktseitig gewachsen. Unruly wurde 2006 gegründet und hat sich seitdem auf über 300 Mitarbeiter an 20 Standorten weltweit vergrößert. Bei der Vermarktung setzt das Unternehmen vor allem auf Outstream-Formate und erreicht so nach eigenen Angaben global rund 1,44 Milliarden Nutzer pro Monat.

Nach den Expansionsbemühungen seit 2015 mag die Entscheidung zum Verkauf überraschen, allerdings berichtet Sky News unter Berufung auf einen Insider, dass Unruly, unter der Berücksichtigung der fortlaufenden Konsolidierung des Adtech-Sektors, für ein anderes Unternehmen „mehr wert wäre“ als für News Corp.