Adzine Top-Stories per Newsletter
PROGRAMMATIC

Oath mischt bei Programmatic Audio mit

14. November 2018
Bild: goszka; CC0 - Pixabay

Podcasts genießen bei Zuhörern große Beliebtheit und werden deshalb auch in der Werbelandschaft zunehmend relevanter. Nachdem bereits Google Mitte 2018 Werbetreibenden den programmatischen Einkauf von Audio-Inventar über seinen Doubleclick Bid Manager möglich gemacht hat, steigt nun auch der Adtech-Plattformanbieter Oath in das Programmatic-Audio-Geschäft ein. Durch seine Demand Side Platform stellt Oath neues Inventar zur Verfügung, mit dem Brands, Werbetreibende und Agenturen das Audio-Publikum erreichen können.

Laut einer aktuellen Studie des Branchenverbandes Bitkom hört in Deutschland inzwischen jeder Fünfte Podcasts. Für rund 20 Prozent gehören Audio-Inhalte zur täglichen Routine. 38 Prozent greifen mehrmals pro Woche auf Podcasts zu. Um an dieses Potenzial von Podcasts und Audio-Streaming-Diensten anzuknüpfen, führt Oath das Format „Programmatic Audio“ für Kunden von Oath Ad Platforms ein.

Möglich gemacht wird dies durch die Anbindung durch die Integration der Plattform an Rubicon Project. Dabei haben Werbetreibende Zugriff auf die besten digitalen Audio-Streaming-Diensten und Audio-Quellen wie SoundCloud, Targetspot und weiteren Anbietern.

„Die Relevanz von Audio nimmt weiter zu, da es eine markensichere Umgebung bietet, um ein zielgruppengenaues und mobiles Publikum zu erreichen – und zwar dort, wo Display-Anzeigen es nicht können. Programmatic Audio ist ein aufstrebender Kanal, der es Werbetreibenden ermöglicht, digitales Audio als Teil einer Omnichannel-Strategie zu integrieren und so den zukünftigen Weg der digitalen Werbung zu ebnen“, sagt Carolyn Hudson, Director of Business Development, North America bei TargetSpot.

EVENT-TIPP ADZINE Live - Adtrader Conference 2022 vom 29. June 2022 bis 30. June 2022 im Kosmos Berlin

Die Adtrader Conference kehrt nach einem Jahr Pause nach Berlin zurück. - Höchste Zeit, denn der Markt für “Automated & Programmatic Media" entwickelt sich rasant: Die Anzahl und Relevanz neuer anschlussfähiger Mediakanäle wächst und damit die Frage nach einer einheitlichen Adressierbarkeit von Zielgruppen, in einem immer vielfältigeren Programmatic-Media-Kosmos. Auf der Adtrader Conference entwickeln Buyer und Seller Ideen, um ihr Geschäft gemeinsam wachsen zu lassen. Jetzt anmelden!

Konferenz

Jobs

Das könnte Sie interessieren

Whitepaper