Der Code of Conduct gibt als freiwillige Selbstverpflichtung den Marktteilnehmern die Möglichkeit, sich durch Unterzeichnung zu „Transparenz, Qualität und Sicherheit“ im Programmatic Advertising zu verpflichten. So dient der Code of Conduct der Steigerung von Transparenz und Sicherheit. Neben Tech-Plattformen sind neuerdings ausdrücklich auch Werbetreibende und Agenturen eingeladen, den Code of Conduct zu unterschreiben.
„Wir freuen uns, dass der Code of Conduct in Deutschland, Österreich und der Schweiz so gut angenommen wird. Damit hat es der BVDW geschafft, Transparenz im Markt herzustellen und die Qualität deutlich zu erhöhen“, sagt Julian Simons (mediascale), Vorsitzender der Fokusgruppe Programmatic Advertising im BVDW.